Cristiano Ronaldo es el futbolista con la imagen más valorada por el mercado, cerca de 40 millones de euros (52 millones de dólares), tres más que la de Leo Messi, según un estudio elaborado por la escuela lusitana de mercadotecnia IPAM.
El informe, ampliamente divulgado por los medios, se desarrolla bajo una metodología científica denominada "Índice de Reputación Deportiva", cuya meta es evaluar la reputación, popularidad y notoriedad de un deportista o entrenador en particular.
A través del análisis de los ingresos, presencia en los medios de comunicación, internet, palmarés, vertiente social e impacto, Ronaldo obtiene un 77 en una escala de 0 a 100, mientras que Messi suma un 74.
En la red y en términos de proyección social, el siete del Real Madrid supera al 10 del Barcelona, pues tiene, por ejemplo, más seguidores en la red social "Facebook" -42 millones frente a 34- y es citado en más artículos científicos (2157 frente a 1608).
El portugués gana al argentino también en el salario -13 millones ante 12-, aunque pierde en los ingresos globales, palmarés y exposición mediática.
Para Daniel Sá, director de IPAM - The Marketing School Oporto y Aveiro y autor del estudio, "la ventaja de Ronaldo ante Messi se debe, principalmente, al estilo irreverente y agresivo del portugués que contrasta con el perfil más apagado del argentino".
Asimismo, los cinco años del portugués en el Manchester United, que disputa el torneo inglés, el más visible y rentable de todos, le otorgan ventaja.
