Lucir el nombre de su producto en la camiseta de un gran club de fútbol ofrece múltiples ventajas a un patrocinador. Pese a todo, esta temporada han descendido, por vez primera en los últimos años, los ingresos totales anuales por patrocinio de camisetas, según el informe sobre Patrocinio en camisetas de Fútbol en Europa 2008-09, de la consultora Sport-Markt. De los 405,3 millones de euros que recaudaron las seis principales ligas europeas (Alemania, Inglaterra, Italia, Francia, España y Holanda) en la temporada 2007-08 se ha pasado a los 393,2 millones en la 2008-09. "Las principales razones son los menores ingresos en España e Inglaterra, así como la depreciación de la libra", detalla el estudio. De las seis ligas, la que sufrió una mayor caída fue la española. Pasó de ingresar 50,2 millones de euros la pasada temporada por 42,2 en la presente y ocupa el quinto lugar por detrás de Alemania (102,9), Inglaterra (85,5), Italia (70,5) y Francia (50). Holanda es sexta, con 42,1 millones. "El impacto de la crisis inmobiliaria ha sido relevante, y la gestión de mercadotecnia y negocio de los clubes en general no ha estado a la altura del prestigio que tiene la Liga española", explica Mario Oliveto, director general de Sport-Markt. En España hay tres clubes de Primera que no ingresan por este concepto: Racing y Deportivo no tienen patrocinador, mientras que Barcelona paga a Unicef. El Real Madrid es, según Sport+Markt, el tercer club de Europa que más ingresa por patrocinio de camisetas.
