El Instituto Panameño de Turismo (IPAT) adjudicó ayer la campaña publicitaria por 10 millones de dólares a la empresa Campagnani BBDO Panamá, luego de un largo proceso que duró más de 6 meses.
La directora del IPAT, Liriola Pittí, reveló ayer que la Junta Directiva de esta institución decidió escoger a esta empresa para la creación y ejecución de la campaña de publicidad, mercadeo y relaciones públicas, de acuerdo con los criterios establecidos en el pliego de cargo.
Los elementos que se tomaron en cuenta para escoger a esta empresa fueron sus credenciales; experiencia como agencia de publicidad; funcionamiento en el área de relaciones públicas; capacidad financiera - administrativa y manejo de situaciones de crisis.
Una vez escogida Campagnani BBDO, el IPAT procederá a perfeccionar el contrato que necesita el refrendo de la Contraloría General de la Nación, para poner en marcha la campaña en un mes aproximadamente. Con este plan, la funcionaria aseguró que la campaña empezará en diciembre a más tardar.
Manifestó que por el momento analizan el desempeño de los mercados para ubicar el presupuesto de la campaña de acuerdo con las opciones que se presenten para promocionar a Panamá. Esto se estudia con los hoteleros, las líneas aéreas y las empresas turísticas. Dentro de los nuevos mercados se destaca Suramérica, el Caribe, Puerto Rico, algunos mercados de Europa y Estados Unidos en menor medida, " pero esto podría variar con la situación mundial".
La partida para esta campaña estaba destina a invertir durante este año, pero es en los últimos meses de 2001 cuando el proceso avanzará significativamente, sin embargo, Pittí dijo que nunca se fijaron una fecha tope para terminar el proceso para hacer consultas sobre algunos aspectos de contratación pública.
El consorcio ganador tuvo un puntaje de 6,540; superando a BVK/Pumer Imagen, que logró 6,121; Díaz/TBWA, Roberto Grimaldo y Asociados obtuvo 5,933 puntos; y McCann Erickson World Group, unos 5,849. Se espera que la campaña publicitaria y de relaciones públicas durará un año, con lo que se prevé que el volumen de visitantes se incremente en un 20%.
Se pretende hacer publicaciones en revistas especializadas de turismo y gremios vinculados al sector, además del mercado por Internet, explotando el turismo ecológico, aventuras, reuniones, convenciones, compras, histórico- cultural y recreativo.
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