Clics
- 785% interanual creció la reproducción de videos en Facebook por sus usuarios.
- 167% aumentaron los mensajes con enlace durante el primer trimestre de 2014.
Adobe presentó su Social Media Intelligence Report que analiza las tendencias de los medios sociales pagados, ganados y propios para el primer trimestre de este año.
Las principales conclusiones del informe Adobe Digital Index muestran que la publicidad empresarial en Facebook continuó creciendo en CTR (click through rate) y las impresiones de avisos se incrementaron a dos dígitos de un trimestre a otro, con un 20% y 41%, respectivamente.
Mientras los ingresos por vista (RPV, revenue per visit) provenientes de Facebook crecieron un 2% trimestre a trimestre, la tasa RPV de Twitter y Tumblr se redujo un 23% y 36%, respectivamente, a raíz del fuerte trimestre de vacaciones.
Aprovechando su conjunto de datos sin precedentes, el informe Social Media Intelligence Report de Adobe es el análisis más completo de la industria, y se basa en 260 mil millones de impresiones de anuncios en Facebook, 226 mil millones de impresiones de posts, 17 mil millones de visitas referidas a sitios de redes sociales y 7 mil millones de interacciones con marcas, incluyendo comentarios, gustos y acciones. Los datos sociales pagados se derivan de los datos de Adobe Marketing Cloud.
“Los medios sociales continuaron creciendo incluso después de un fuerte periodo de vacaciones y la desaceleración estacional esperada en el primer trimestre”, dijo Tamara Gaffney, analista principal de Adobe Digital Index . “Los expertos en marketing están aprendiendo a llegar mejor a su público a través de diferentes canales de medios sociales, y empresas como Facebook están haciendo cambios en sus algoritmos y añadiendo funcionalidades como la reproducción automática de videos, las cuales impactan a las marcas, a los usuarios y a la forma como se relacionan con el contenido”.
Asimismo, se conoció que los referidos de Twitter y Facebook incrementaron el ingreso por visita (RPV por sus siglas en inglés) intertrimestral e interanual (5% y 11%, respectivamente), pero las RPV impulsadas por Twitter bajaron un 36% intertrimestral.
Por su parte, Tumblr refirió RPV hasta de 55% año-a-año, pero cayó un 36% con respecto al trimestre anterior. LinkedIn se destacó con una cuota del 15% del tráfico social hacia sitios B2B de alta tecnología. Solo Facebook llevó más tráfico (52%) hacia sitios B2B de alta tecnología en el primer trimestre.
