La tercera cadena de tiendas minoristas más grande de EU, Kmart, anunció oficialmente hoy que había salido de la bancarrota, con la reducción de 600 tiendas y con 2,000 millones de dólares para financiación y un nuevo equipo de gestión.
Kmart, que se acogió al capítulo 11 de la ley de la bancarrota en enero de 2002, cerró casi un 30 por ciento de los 2,100 establecimientos que tiene en EU, lo que significó una reducción de más de 60,000 empleos. En estos 15 meses, también reemplazó a su equipo directivo y a su consejo de administración y canjeó su deuda con acciones.
También atrajo 2,000 millones de dólares a través de sus nuevos inversores, liderados por el fondo de cobertura ESL Investments, que poseen la mitad de su capital accionarial y que controlan cuatro de cada nueve posiciones en el consejo administrativo.
Los analistas, sin embargo, se preguntan si realmente Kmart tiene una estrategia para competir con el sector de las ventas minoristas, especialmente cuando sus rivales Wal-Mart y Target están expandiéndose y abriendo nuevos establecimientos.
Las ventas de Kmart hace 15 años eran más elevadas que las de Wal-Mart, pero ahora su objetivo es alcanzar sólo una décima parte de la facturación que su rival obtendrá en 2003.
Las acciones de Kmart subían un 24.25 por ciento, hasta 0.08 dólares por título en la sesión bursátil de ayer. ``Deberían fijarse el objetivo de tratar de recobrar los millones de consumidores que durante los últimos años los han desertado en favor de firmas rivales porque han tenido experiencias desagradables y decepcionantes al comprar"" en Kmart, dijo Kurt Barnard, director general de la firma Barnard"s Retail Consulting Group, que asesora a empresas de comercio al por menor.
Barnard apuntó que Kmart está saliendo a un ``entorno minorista de la más feroz competencia posible en decenas de años, en que el gasto del consumidor está flojo actualmente"".
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