La Corporación Bananera Nacional (CORBANA) de Costa Rica invertirá 800,000 dólares en una campaña de promoción en Europa que busca resaltar las condiciones laborales, de respeto al medioambiente y la contribución social de la actividad a la estabilidad política del país.
CORBANA, formada por productores privados y encargada de definir las políticas bananeras del país, centrará su campaña en Bélgica, Reino Unido y Alemania, según informa en su edición que circulará hoy en el semanario económico "El Financiero".
La empresa de publicidad Ogilvy será la encargada de desarrollar la campaña de promoción que busca resaltar las condiciones de respeto a las normas laborales, la situación socio económica de los trabajadores y el buen manejo del medioambiente. La idea es que el consumidor demande específicamente este producto por el valor agregado (social y ambiental) que posee el banano costarricense, dice el semanario.
Los obreros bananeros costarricenses, por ejemplo, reciben entre 14 y 18 dólares diarios, mientras en otras naciones, como Ecuador, el promedio es de tres dólares, recordó Luis Umaña, director general de la Cámara Nacional de Productores Independientes (ANAPROBAN). Umaña abogó por el respaldo a la campaña de promoción por parte de todo el sector bananero y del Gobierno.
Costa Rica es el segundo productor mundial de banano, con exportaciones el año pasado por 103,8 millones de cajas (de 18,14 kilos cada una), un 11 por ciento menos que la cifra "record" alcanzada en 1999, de 116.5 millones de cajas.
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