Con un simple "click", se puede solicitar las dimensiones que se desea de un anuncio publicitario, y de la misma manera el aviso, desde el punto de vista gráfico o de texto, se trabaja, se pule y se presenta al cliente por vía e-mail. Gracias a la rapidez de la ventaja tecnológica, el cliente puede decidir los cambios pertinentes en su anuncio y enviarlo a los medios impresos, eliminando mensajeros y burocracia publicitaria que recargan los costos y alarga el tiempo.
Esta es la denominada comunicación virtual en la industria publicitaria que desarrolla Star Communication Holding Inc. (STARCOMM). De acuerdo con Gilberto Ríos, Director de Servicios Gráficos de esta empresa, con la nueva tecnología se omite una serie de pasos engorrosos.
Los avances tecnológicos hoy en día, también, involucran el área publicitaria para el manejo de los anuncios y ello también abarca cambios drásticos en los medios de comunicación con los que tienen relación.
Ríos enfatizó que antes de introducir la comunicación virtual en la publicidad, un mensajero se encargaba de llevar el trabajo al cliente para que este hiciera los cambios necesarios; luego el mensajero llevaba los cambios en el arte a la publicitaria para que el diseñador los introdujera . Siguiendo la vieja cadena, el cliente revisaba otra vez las modificaciones del arte publicitario hasta lograr el trabajo final para ser enviado a los medios de comunicación.
En la era de la revolución informática se ahorra mucho tiempo con la comunicación virtual, ya que el cliente estará cerca de su proveedor final que son los medios. Esto se logra utilizando la tecnología de punta que existe; llámese fibra óptica, internet, y switches especiales para asociar la información conectadas de punto a punto, entre los usuarios y los passwords y su destino final.
Con estas nuevas tendencias se logra darle un mejor valor agregado al cliente, teniendo una conexión directa con el medio, provocando bajas en los costos, y de esa manera los medios de comunicación están en condiciones de realizar la separación de colores, de acuerdo con sus parámetros. Ríos manifestó que para entender la nueva tecnología se hace necesario abrir las mentes a que el mundo está cambiando y hay que integrarse a esos cambios.
STARCOMM, le brinda sus servicios de comunicación virtual a HZO Panamá, Publicuatro, Cerebro, y se tienen un par de proyectos con otras empresas publicitarias, y se espera que en un futuro muy cercano se trabaje con los medios televisivos y además un área de separación, debido a que no existe una imprenta digital y esa es una barrera que se debe romper.
El director de Servicios Gráficos indicó que los medios impresos debieron efectuar estos cambios tecnológicos para su beneficio, pero ello no fue así . Es por eso que STARCOMM ha tomado la iniciativa, buscando la unificación de los medios impresos del país.
Con los cambios realizados, el ahorro de los costos promedios en ahorro se acerca un 30%. Ahora los clientes independientes que realizan sus artes "in house", están dispuestos hacer su conexión directa con los medios dentro de la comunicación virtual.
