La historia de la publicidad en el país avanza a pasos agigantados. Apoyada en la posición geográfica de Panamá, este arte hecho negocio vive una bonanza que sustenta en la innovación.
Ahora, grandes empresas y multinacionales han puesto sus ojos en este país, ubicándolo como el punto de partida en la región.
Esto ha propiciado que en los últimos años se hayan creado nuevas empresas dedicadas a la publicidad, sumando un total de 41 agencias publicitarias.
El año pasado las empresas dedicadas a esta actividad mostraron una facturación bruta acumulada de 174,452,959 millones de dólares y que hasta el mes de mayo de este año ha facturado 37,907,062 millones de dólares, según IBOPE Time Panamá, empresa que realiza encuestas de inversión publicitaria.
Para mantenerse y seguir creciendo en esta actividad, los empresarios han optado por ampliar sus carteras, moviéndose hacia otras disciplinas como las relaciones públicas, la producción, nuevos negocios, compañía de eventos y el desarrollo de Internet, entre otras, según afirma Mario Barletta, presidente del grupo Star Communications Holding Inc., empresa que acapara un 23% del mercado publicitario.
Este empresario está convencido de que el país tiene mucho potencial de exportar publicidad. Barletta no ocultó su interés en el mercado centroamericano, El Caribe y el mercado andino.
Por su parte, Jaime Sosa, vicepresidente de Planeamientos Estratégicos de BB&M Lowe & Partners, también apunta que "la empresa se está expandiendo hacia otras disciplinas". Max Gutierrez director regional para América Latina de McCann Erickson,también precisó que el próximo año la empresa tendrá nuevas áreas de negocios, aunque prefirió no revelarlas.
Inversiones.
Para una industria de cambios contínuos, mantener un personal preparado es fundamental. Todos los representantes de agencias consultados dijeron que anualmente realizan fuertes inversiones en capacitación y cambio de equipos. La cifra supera el millón de dólares anual.
Además de estas inversiones, la agencia McCann Erickson señala que recientemente la empresa hizo una inversión de 150,000 dólares en un estudio que tiene como fin "poder entender al mercado y así saber que es lo que realmente quiere el consumidor" para luego potenciar nuevas estrategias para los clientes.
Cambios.
" La era digital se está apoderando de la publicidad, por lo que es fundamental que las agencias se vayan preparando para esta nueva forma de interacción y comunicación" asegura Gutierrez. Mientras, Sosa manifiesta que aunque aún se está trabajando con los medios tradicionales el próximo paso que llegará es el de la publicidad en Internet.
Obstáculos.
Observando las cifras antes mencionadas se podría concluir que esta actividad ha crecido de forma saludable. Sin embargo, creativos como Gustavo Morfú Rinaldi y Alberto Weand, pertenecientes al Círculo de Creativos de Panamá opinan que la publicidad en Panamá "si bien ha venido facturando, la misma no ha permitido un auge de la creatividad. Es más, sentimos que ha retrocedido y esto es preocupante cuando hay tanta competencia internacional".
Retos.
Varias agencias sostuvieron que uno de los retos principales es que el personal que entre a una agencia esté calificado y preparado para enfrentar los cambios en esta actividad, labor que en cierta medida le compete a las universidades. En este contexto, Modaldo Tuñón, rector de la Universidad Latina, manifestó que la carrera de publicidad ha crecido en más del 15%. "Estamos buscando todas las herramientas tanto tecnológicas como de aprendizaje para que el estudiante pueda tener todas las competencias necesarias y así ganar las plazas en las agencias".
Publicistas concluyeron en que "el reto de la industria es lograr un poco más de nombre dentro de los demás países" hay que mejorar el producto y empezar a tener un cambio cultural e iniciar a compararnos no solo a nivel local sino con la de los otros países. Hacia allá debe ir la publicidad, ya que así Panamá se podría convertir en el "hub" publicitario de Centroamérica.
