Comercialización
- aumentaron el viernes las acciones de Google tras el anuncio de sus ingresos.
- del mercado mundial de publicidad en línea se estima que tenga Google este año.
Mientras implementa el pasaje de los anuncios de alto precio basados en las búsquedas a las promociones móviles, Google Inc. sigue una máxima simple: volumen, no solo precio.
Las acciones aumentaron 11% ayer luego de que Google anunciara ventas y ganancias para el tercer trimestre que superaron las expectativas de los analistas. Aunque Google debe vérselas con la baja de las primas móviles, logra evitar que esta haga mella en sus ingresos vendiendo más anuncios a ritmo más veloz. El volumen de clics en los anuncios aumentó al ritmo más rápido este año, lo que compensó una caída en los precios de los anuncios promedio.
Google está reforzando las inversiones para aumentar la capacidad y lanzar servicios que alienten a los responsables de comercialización a orientar más gastos a los dispositivos inalámbricos. Resultado final: la compañía de internet se encamina a tener el 33% del mercado mundial de publicidad onlineeste año, por encima del 31% del año pasado, según EMarketer Inc.
“Mientras continuemos viendo ese volumen superior al previsto acompañado por precios más bajos, mi opinión es buena”, dijo Josh Olson, analista de Edward Jones Co., que recomienda comprar la acción. “Solo indica que tienen buena demanda en el negocio móvil”.
La acción aumentó 26% hasta ayer, mientras que el índice Standard Poor’s 500 aumentó 22%.
Los ingresos, excluyendo las ventas transferidas a sitios asociados, fueron de $11,920 millones, dijo la compañía en un comunicado publicado ayer en su sitio web, lo que superó la proyección promedio de los analistas de $11,640 millones, según los cálculos que reunió Bloomberg. El volumen de clics en los anuncios aumentó 26%, compensando por una declinación de 8 por ciento para el precio promedio de los anuncios.
Motor de las ganancias
Las ganancias excluyendo algunos rubros fueron de $10.74 por acción, lo que superó la proyección promedio de los analistas de $10.36. La utilidad neta aumentó 36%, a $2,970 millones, respecto del mismo periodo del año pasado.
La ofensiva para aumentar los volúmenes, que crecieron 23% en el segundo trimestre y 20% en el primero, se hizo sentir en el índice de utilidad bruta sobre ventas, que se redujo 56.9%, el nivel más bajo de este año, de acuerdo con los datos que recabados por Bloomberg.
