Panamá junto a Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua , que en su conjunto tienen un área de 522,378.3 km2, presentaron una marca país unificada, a fin de promocionar la actividad turística.
La marca turística "Centroamérica, tan pequeña… tan grande" promoverá la integración de la imagen y esfuerzos promocionales de los siete países del Istmo a nivel internacional.
El turismo en la región representa 2,029,230 empleos y al cierre del año pasado había generado $6,920.6 millones en divisas.
La nueva marca país también será la identidad corporativa, orientada a promover a la región como multidestino y se utilizará como bandera para vender a la región como un multiproducto turístico único.
Informes de la Secretaría General del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), indican que la región está ofreciendo al turismo un concepto único de multidestino, con una serie de productos multiculturales.
Además, rutas turísticas fuertemente posicionadas como la Ruta de Ciudades Coloniales y Volcanes y la Ruta del Patrimonio Mundial de Centroamérica, son una muestra de la fortaleza turística y cultural que ofrece la región.
Creación.
Fuentes del SICA informaron que se trabajó en la creación de esta marca porque es la forma en que se reconocen y diferencian los países/regiones del resto del mundo, siendo ésta un activo estratégico del cual todos somos propietarios.
Para el turista, dijeron, es más atractivo visitar "varios países/destino" en un mismo viaje, por lo que con la marca Centroamérica se puede ofrecer mayor diversidad, aprovechando los distintos productos.
Adicionalmente, se aprovechan economías de escala en los eventos de promoción y se refuerza la marca nacional de cada país, percibiéndose la convergencia entre ambas marcas como un valor añadido.
Las instituciones que trabajaron en este proyecto fueron el Consejo Centroamericano de Turismo, las administraciones nacionales de turismo de cada uno de los países, la Secretaría de Integración Turística Centroamericana, del Sistema de la Integración Centroamericana, el Comité de Mercadeo Centroamericano de Turismo, la Agencia de Promoción Turística en Centroamérica y la Federación de Cámaras Centroamericanas de Turismo.
