Divulgación de la ampliación en manos de las televisoras

El 65% del millón de doláres destinado a la campaña publicitaria para la divulgación del proyecto de ampliación del Canal de Panamá será repartido entre los canales de televisión.
Del monto, que asciende a 650 mil doláres, la mitad será para los canales de la empresa MEDCOM, un 42% para Televisora Nacional (TVN), mientras que RCM obtuvo el 3%, y el resto se dividirá en otros canales, entre los que se incluyó al canal musical +23.
A los medios impresos le corresponderá 150 mil doláres, el 15% del total, mientras que a la radio 100 mil doláres, lo que representa el 10%.
Del porcentaje que le corresponde a los medios impresos se destinó un 36% para Editora Panamá América, 34% para la Corporación La Prensa, en tanto que El Siglo-La Estrella se quedaron con un 22% del total de la pauta, y un 8% para otros medios.
La información, dada por la Autoridad del Canal de Panamá (ACP), no especifica a qué estaciones de radio se otorgó parte de la campaña, aunque se dijo que de lo que les corresponde el 55% es para las del área metropolitana, mientras que el 45% se va para el interior.
La campaña la dirigirá la agencia P4 Ogilvy, al adjudicársele la licitación pública.
Dentro de la licitación se tomaron en cuenta, según el pliego de la licitación, aspectos como la experiencia de la publicitaria en este tipo de proyectos, la efectividad de la pauta presentada, la cantidad de inserciones, la parte creativa y la estrategia.
Mientras que para la repartición del presupuesto los criterios variaron, según el tipo de medio.
En cuanto a los canales de televisión, se calificó la audiencia con datos procedentes de informes de sintonía que proporcionó la empresa IBOPE, medidos de enero a mayo del 2006.
Para los periódicos los aspectos analizados fueron los reportes de circulación y otros elementos cualitativos, como tipos de secciones donde se ubicarían las pautas.
La ACP señaló que en la radio este proceso fue el más difícil, ya que no existen estudios específicos sobre el alcance de los medios radiales.
Al ser consultados directivos de medios como Ebrahim Asvat de El Siglo-La Estrella y Juan Luis Correa, de La Prensa, sobre si consideraban que la repartición de la pauta había sido justa, ambos coincidieron en que desconocían la información. Correa aseguró que las agencias pautan según los pedidos de sus clientes.
En cuanto a Asvat, manifestó que no haría mayortes comentarios por desconocer la información, pero se preguntó con base en qué criterios se decidieron los montos asignados.