El pasado 4 de enero, 14 jóvenes completamente desconocidos ingresaron a la famosa "casa-estudio" de Canal 13, para dar vida a lo que la estación televisiva ha denominado como el "primer reality show" chileno. Desde entonces, el programa se ha convertido en todo un fenómeno sociológico e incluso político, ya que personalidades de la talla de Joaquín Lavín han salido respaldando su puesta en escena. Además, "Protagonistas de la Fama" ha resultado uno de los mejores negocios del último tiempo de un canal que aún escribe sus balances con tinta roja.
Canal 13 adquirió los derechos del programa, que incluyen el logo, el formato y la mercadotecnia, a la productora Promofilm en menos de $400 millones (US$ 500,000). Se trata de un precio bajo, considerando que el nuevo "reality show", "Conquistadores del Fin del Mundo", costó US$ 2 millones. A ese monto hay que sumar los $18 millones que costó la escenografía y los $250 millones que demandó la campaña publicitaria.
La estación televisiva ha recuperado la inversión de su primer "reality show" gracias a las empresas auspiciadoras. "Protagonistas de la Fama" partió con cuatro patrocinadores estables: Líder, Lever, Coca-Cola y Entel, los que pagaron, cada uno, cerca de los $180 millones por un "paquete publicitario" que incluye presencia en la casa-estudio (denominado "placement") y derecho a una determinada cantidad de minutos de avisaje en las emisiones de los capítulos y programas relacionados.
Hoy han ido aumentando las empresas interesadas en participar en la experiencia. Entre ellas figuran Ford, que regalará un automóvil a los ganadores; Mega Johnsons, Falabella (para el programa "Amenaza Real"), Everscrisp y Sckechers, entre otros.
Andrea Rotman, gerenta de marketing de Entel, explica que su empresa se unió a los auspiciadores de "Protagonistas de la Fama" porque tenía la referencia del alto nivel de sintonía y de tráfico de llamadas telefónicas que habían tenido programas similares en otros países. "Además, va dirigido a un grupo objetivo que es muy importante para nosotros: los jóvenes. Por eso la evaluación es positiva y el retorno, mayor que el esperado", precisa.
Pero si hay un verdadero interés, éste es por el capítulo final de "Protagonistas de la Fama", que será emitido el próximo 8 de abril. "Tendrá una duración de una hora y media, con cinco cortes comerciales de siete minutos cada uno", aclara el productor ejecutivo Nicolás Quesille. Canal 13 tiene centradas todas sus expectativas en el final y cobrará la tarifa más alta por avisaje, conocida como "UC 50". Como referencia, 30 segundos, sin descuentos, tienen un valor de $8,195,000. Así, el capítulo final podría reportar ingresos para la estación cercanos a los $573,650,000, pero hay que tener en cuenta que a los auspiciadores estables se les cobra una tarifa diferente y también hay posibilidades de descuentos.
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