Después de perder el 80% de su valor en dos años, una acción de Promotora de Informaciones SA cuesta menos que un ejemplar de El País, el diario español de mayor venta que publica la compañía controlada por la familia Polanco.
La acción se cotizaba a alrededor de 75 centavos de euro (1 dólar) cuando Carlos Slim, el hombre más rico del mundo, adquirió una participación del 3.2% en noviembre.
Luego de que la inversión fortaleció la confianza de los prestamistas de la empresa con sede en Madrid respecto de un acuerdo de refinanciación de 2 millones 900 mil dólares de euros, Prisa ahora se prepara para aprovechar el prestigio de Slim en América Latina para expandirse en la región.
“El País tiene tal fuerza en América Latina que es difícil de medir porque es una referencia absoluta y debe ser valuada”, dijo esta semana en Madrid el presidente Ignacio de Polanco, de 57 años, cuyo difunto padre, Jesús de Polanco, construyó Prisa en torno a El País, el diario que fue la punta de lanza de la transición democrática española tras la muerte de Francisco Franco en 1975. “Lo haremos poco a poco”.
En momentos en que los diarios lidian con la pérdida de lectores y anunciantes, inversores como Slim, que también posee una participación en New York Times Co., podrían darles tiempo para innovar.
El mismo mes en que Prisa anunció la inversión de Slim, el multimillonario Warren Buffet, que en 2009 había dicho que los diarios tienen “potencial para pérdidas infinitas”, acordó pagar unos 150 millones de dólares para adquirir la empresa editora del diario de su ciudad natal, The Omaha World-Herald Co.
“Lo que necesitan los diarios es margen de maniobra”, explicó Jack Griffin, ex máximo responsable ejecutivo de Time Inc. y actualmente asesor sénior de AlixPartners LLP en Nueva York.
Si uno es una persona rica sin accionistas o que no responde ante un directorio, puede comprar un diario en efectivo.
No se preocupa por la cobertura de intereses o los compromisos de deuda y puede concentrarse en el negocio en lugar de la estructura financiera. La circulación de El País, en España, el año pasado sufrió una caída del 1% a 365 mil ejemplares.
