'Es momento de innovar'

Buscar un beneficio que incluya a los medios, agencias publicitarias y clientes es el objetivo principal del presidente de la Asociación Panameña de Agencias de Publicidad (Apap), Mario Bárcenas, de la agencia BBM.

La industria publicitaria registró una baja en su inversión de un 9.1% durante el año 2015 con respecto al 2014, tomando en cuenta las campañas de Gobierno y las de tipo político.

Mientras, registró una baja de 0.9% en el año 2015 con relación al 2014, sin incluir las campañas de Gobierno y las políticas.

Bárcenas conversó con Panamá América sobre varios temas del acontecer económico nacional y su influencia en la industria publicitaria.

Primero que todo, se refirió a lo que representa ocupar el puesto como regente de la industria publicitaria panameña.

"Es un honor representar a todas las agencias de publicidad en la asociación, fui electo con una directiva joven y una mezcla de personas con más antigüedad, con el propósito de buscar un beneficio en conjunto para la industria, una industria que necesita un poco de unidad, un poco de apoyo y de vista más pendiente a todo lo que viene sucediendo".

¿Cuáles son los objetivos y retos de la asociación a la que representa?

"Uno de los retos y objetivos principales es volver a tomar fuerza con los medios, ya sean escritos, televisivos y todos los nuevos medios que vienen creándose, hoy día tenemos digitales, y creo que hay que tener una comunicación más directa con todos ellos porque esta industria lleva un crecimiento muy grande, sin embargo, no nos vamos adaptando con unas reglas de juego particulares importantes para todo este crecimiento y tenemos que tener, de una forma u otra, ese control para poder todos ir adaptándonos adecuadamente y que haya beneficios, tanto para medios y agencias como para clientes".

¿Considera que existe dinamismo en la economía para seguir invirtiendo en publicidad?

"El 2015 fue un año de retos, un año en el cual vimos que la tendencia no fue positiva hacia el crecimiento, sin embargo, no podemos tampoco decir que hubo una baja enorme; pensamos que debemos tener un 2016 más importante con crecimiento y esto va con base en los resultados de los dos últimos meses del año".

"Definitivamente, la publicidad es un termómetro de la economía y sabemos que tenemos una economía con un decrecimiento, sin embargo, no quiere decir que no es una economía estable y fuerte, por lo tanto esperamos mejores momentos en el 2016".

¿Cuál es la perspectiva económica de la industria publicitaria, tomando en cuenta la realidad nacional?

"Sentimos que la economía seguirá creciendo 5% o 6% como está contemplado por el Gobierno Nacional. Esperamos volver a traer un crecimiento en la publicidad. La publicidad es uno de los motores principales para empujar la economía, por lo tanto, todo lo que nosotros hacemos incentiva y motiva al panameño a salir a hacer ese gasto, que es lo que al final genera una economía como tal".

"Sabemos que hay muchos retos, pero es el momento preciso para que los clientes salgan, sean innovadores, sean distintos y busquen otra forma de lograrlo".

¿Podría indicarnos la inversión de la industria en los medios?

"Por ahora, la industria sigue en crecimiento, el crecimiento es bajo, pero hay crecimiento".

"Sin embargo, en las grandes compañías, vemos que han llegado a un punto que han decidido mantener su presupuesto de publicidad un poco estabilizado, por lo tanto, se ha evitado ese crecimiento que vimos del 2013 al 2015, exponencial mente se ha disminuido, pero estamos positivos. Sí pensamos que va a seguir creciendo, obviamente, volvemos a pasos más pequeños para luego buscar crecimiento más avanzado".

¿Cuáles serían los proyectos especiales que piensa ejecutar durante su gestión?

"Tenemos un énfasis en volver a retomar la ley de publicidad, es una ley que busca poder organizar un poco toda esta industria".

"Esta es una de las pocas industrias que no tiene una ley de por medio ni una estructura como tal y con base en eso, podemos buscar mayor apertura a la industria, pero organizada. Creo que es un gran respaldo para los medios. Hoy en día tienen una pequeña preocupación por las contrataciones directas y los montos que se están invirtiendo directamente de algunos clientes o intermediarios de publicidad y creo que en conjunto, trabajando con ellos, podemos regular eso".

"Queremos tener un constante acercamiento con el Gobierno Nacional, sentimos que es importante que la Asociación de Agencias de Publicidad, a través también de la Cámara de Comercio, podamos asistir y, de alguna forma, como una comisión que sean miembros de la Apap, poder asesorar al Gobierno Nacional y todas sus instituciones en lo que son licitaciones de publicidad".

"Hemos visto licitaciones interesantes que han salido al mercado, sin embargo, traen errores de conocimiento o no conocimiento realmente en donde te das cuenta de que con un aporte de parte nuestra hubieras podido impulsar aún más el proceso de transparencia que busca el Gobierno en todos los actos públicos que está haciendo".

El 2015 fue de bajo crecimiento debido a la baja ejecución presupuestaria, ¿considera que esto es falta de estrategia?

Definitivamente que un gobierno con baja ejecución presupuestaria no aporta a lo que está sucediendo actualmente en la economía.

Sin embargo, el 2015 era un año de transición, de muchos cambios y hay que darle el beneficio de la duda que tuvo que investigar lo que se venía haciendo y reformar instituciones y esperamos que el porcentaje de ejecución del Gobierno este año vaya acorde con el pasar del año y no que vaya frenado, y que al final del año veamos ejecuciones de 20%, 10%, sino que se ejecute el 100% y, definitivamente, esto va a aportar un montón hacia la economía, la publicidad y la comunicación, por lo tanto, esto sí debe ser un valor agregado.