Opinión
- Marcel Fenez, líder global de PwC de entretenimiento y medios, comentó que la base sólida de una estrategia ajustada a la era digital es la mentalidad digital: conseguir estar cada vez más cerca del cliente, en toda la organización, y en todo lo que hace. La industria necesita acercarse aún más.
La industria de los medios de entretenimiento y servicios digitales podría acelerar su expansión a una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) de 12.2% entre 2013 y 2018, lo que constituye el 65% del crecimiento global del gasto de entretenimiento y medios, que excluye el gasto en materia de acceso a internet.
La publicidad es la precursora; en 2018 se prevé que el 33% del ingreso total por publicidad será digital, comparado con un 17% del ingreso del consumidor, según un estudio de PwC.
Sin embargo, el momento crítico de la publicidad podría estar cerca, ya que la penetración de internet móvil llegará a 55% en 2018, lo que ayudará a la publicidad digital a aumentar su participación en los ingresos publicitarios totales al 33% en 2018, frente al 14% en 2009.
Con la publicidad en internet a una tasa de crecimiento anual compuesto de 10.7%, los anuncios comerciales en la televisión podrían empezar a migrar a los servicios móviles como las ‘apps’.
