La inversión publicitaria en Panamá se incrementó de enero a agosto 18.3% comparado con el mismo periodo de 2008, según datos de Ibope Time Panamá.
Esto porque en los primeros ocho meses de 2009 se invirtió $248.46 millones, unos $38.34 millones adicionales al año pasado.
“Aunque se esperaba una leve caída en las inversiones para este año a consecuencia de la crisis financiera, los resultados han sido bastante positivos”, aseguró el publicista Mario Barletta.
Aseguró que durante mayo pasado el panorama que se esperaba para el 2010 era sombrío; sin embargo, las perspectivas han cambiado con los resultados positivos en los ocho primeros meses del presente año.
Según datos de la Contraloría General de la República, durante abril pasado se registró la mayor inversión del año alcanzando los 34 millones 956 mil dólares.
Seguido de marzo con 32 millones 724 mil dólares y febrero con 27 millones 67 mil dólares.
El publicista Osvaldo Quintero dijo que las inversiones se han incrementado debido a que Panamá es un país de grandes servicios y un mercado dinámico, lo que representa mucha competencia y la necesidad de invertir en toda clase de publicidad.
Quintero señaló que la tendencia para los futuros años es la inversión publicitaria vía Internet, ya que cada vez esta herramienta es más visitada.
Resultados.
La mayor inversión publicitaria de enero a agosto se registró en publicidad televisiva con un crecimiento de 21.9%.
Ello representa unos 159 millones 917 mil dólares, mientras que en el mismo periodo de 2008 fue de 131 millones 219 mil dólares.
La publicidad en periódicos sumó 48 millones 192 mil dólares, y ha reflejado un aumento del 13.4% luego de que en 2008 la inversión fue de 42 millones 496 mil dólares.
En el caso de la inversión en radio, ascendió 5.2%, y alcanzó los 15 millones 983 mil dólares; mientras que en 2008 fue de 15 millones 200 mil dólares.
En tanto, la menor inversión se realizó en revistas con un leve crecimiento de 2.2%.
Eso representa una inversión de 11 millones 594 mil dólares, mientras el año pasado fue de $11 millones 347 mil.
