IPAT abrirá licitación para campaña de turismo

Seis agencias de publicidad han manifestado su interés en manejar la publicidad de Panamá en Estados Unidos, luego que se cancelara el contrato con la empresa Lilian Martinez Associates, informa un boletín de prensa del Instituto Panameño de Turismo (IPAT).
La Dirección Legal y de Mercadeo del IPAT convocó a estas empresas a una primera reunión, donde les entregó el pliego de cargos de la licitación que en pocas palabras consiste en una campaña "sostenida y eficaz para incrementar la relación con los mercados que tradicionalmente han sido los mayores emisores de turistas", indica el documento.
Uno de los puntos conflictivos en la relación con la empresa L. Martinez Associates, fue la línea 1-800 de información turística, que estuvo desconectada, por falta de pago, luego que el IPAT encontrara ciertas irregularidades con las cuentas que presentó la empresa.
Por esta razón, se ha hecho una reestructuración de la oficina de mercadeo de la institución, para que las cuentas de la línea 1-800 estén a nombre de la institución sin ningún intermediario, informó recientemente la gerente del IPAT, Liriola de Córdoba.
Estos países han sido medidos estadísticamente para comprender los fenómenos del mercado, siendo Estados Unidos el principal cliente del turismo nacional, con 115 mil 119 visitantes y un incremento de 18.5% en 1999. El segundo lugar lo ocupa Colombia, con 65 mil 530 visitantes, que en su mayoría llegaron al país a través del Aeropuerto Internacional de Tocumen.
La campaña publicitaria se orientará a diversos productos turísticos como el ecoturismo, promocionando los desarrollos hoteleros que se han establecido a orillas del Lago Gatún, como el Gamboa Resort; las playas del Caribe colonense y el archipiélago de las Perlas. También se promoverán otros segmentos del mercado como las aventuras, la pesca deportiva y las compras que tradicionalmente han sido punto fuerte en la demanda por Panamá, a pesar que actualmente esta actividad ha bajado considerablemente.
Actualmente, la campaña publicitaria de Panamá en el exterior está a cargo de la empresa Conte Mc Cann Erickson Publicidad, que se encarga de colocar anuncios en revistas especializadas en el área de turismo como Recommend, Travel Magazine, Audubon, destacó Córdoba.
Desde el mes de enero, el Departamento de Promoción del IPAT, coordina esta campaña con las áreas específicas de publicidad, invitando a periodistas de diferentes países para que vengan a Panamá, en giras organizadas por el IPAT, con lo cual se logran artículos en medios y revistas especializadas, con una inversión menor que los anuncios pagados, explicó la funcionaria.
Por otro lado, Erick Paz, presidente de la Asociación Panameña de Hoteles, considera que abrir nuevamente un proceso tan largo y burocrático para la contratación de los servicios publicitarios, sacaría a Panamá otro año del mercado, tiempo en que se debería estar trabajando en promoción internacional.
Mientras el presupuesto de promoción del IPAT es de 2.8 millones de dólares, Costa Rica el principal competidor de Panamá, Costa Rica tiene un presupuesto anual de 13 millones de dólares.