La promoción de Panamá en Estados Unidos y Canadá ya no se realiza a través de la empresa L Martínez Associates, confirmó ayer la gerente del Instituto Panameño de Turismo (IPAT), Liriola de Córdoba, quien indicó que la institución a su cargo realizará esta labor de forma directa, a través de otros mecanismos.
Sin embargo, aún se mantiene la campaña publicitaria, a cargo de la empresa Conte Mc Cann Erickson Publicidad, que se encarga de colocar anuncios en revistas especializadas en el área de turismo como Recommend, Travel Magazine, Audubon, puntualizó Córdoba
Desde el mes de enero, el Departamento de Promoción del IPAT, coordina esta campaña con las áreas específicas de publicidad, invitando a periodistas de diferentes países para que vengan a Panamá, en giras organizadas por el IPAT, con lo cual se logran artículos en medios y revistas especializadas, con una inversión menor que los anuncios pagados, explicó la funcionaria.
Uno de los puntos conflictivos en la relación con la empresa L. Martínez Associates, fue la línea 1-800 de información turística, que estuvo desconectada, por falta de pago, luego que el IPAT encontrara ciertas irregularidades con las cuentas que presentó la empresa.
Por esta razón, explica la gerente del IPAT, se ha hecho una reestructuración de la oficina de mercadeo de la institución, para que las cuentas de la línea 1-800 estén a nombre de la institución sin ningún intermediario.
Por otro lado, Córdoba calificó como un éxito, para el IPAT y el sector privado, la participación de Panamá en la feria de la Asociación de Federaciones de Turismo (AFITUR), realizada recientemente en España, donde el stand de Panamá fue uno de los más visitados.
Indicó que la imagen de Panamá en el continente Europeo ha mejorado considerablemente, luego de la transferencia del Canal, ceremonia en la que estuvo presente el Rey de España, hecho que facilitó la promoción del país.
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