Multicentro entra al negocio de promoción de marcas

No cabe duda que la inversión en proyectos millonarios tipo mall ha producido grandes dividendos a los visionarios de este sector.
Para muestra el recién creado Multicentro Panamá que a sólo tres meses de iniciarse la obra sobrepasó en más del 32% el volumen de ventas de locales comerciales.
Hoy a tres meses de inaugurado se ha convertido no sólo en un nuevo polo de desarrollo comercial y turístico sino que ahora se reinventa entrando al negocio de promoción de grandes marcas.
María Patricia Andrade Sterling, gerente general del Multicentro explicó que el centro está desarrollando una serie de eventos con el fin de posicionar a este gigantesco mall en el negocio de la promoción de eventos y lanzamiento de productos.
"Hay muchas marcas que por su objetivo no pueden estar dentro de un centro comercial, y tienen un determinado público para lo cual los malls se han vuelto una vitrina importante para este tipo de negocio, ejemplo los autos" dijo Andrade Sterling.
En el caso de los autos se busca que muestren sus últimos modelos y a través de un público establecido dentro del centro comercial poderle llegar a su grupo objetivo.
Para llevar adelante esta iniciativa la gerencia está realizando una serie de alianzas con algunas compañías con la idea de aprovechar el tráfico cautivo como medio para éstas grandes empresas.
La gerente señaló que "esta es una tendencia de muchos centros comerciales que se dieron cuenta que adicional a la función de mall, éste representaba un excelente medio de mercadeo para una gran cantidad de productos".
A sólo tres meses de apertura el Multicentro cuenta con más del 75% de ocupación de los locales es decir, más de 180 locales abiertos al público, funcionando normalmente y con un tráfico establecido de más de medio millón de personas mensuales y empresarios
Además, cuenta con más de 18 categorías de locales entre calzados, servicios, entretenimientos, belleza, supermercados, y otros.
En estos meses se ha dado gran afluencia de turistas porque parte del tráfico o población flotante que tiene Panamá está enfocado a este segmento.
El Multicentro Panamá tiene alianzas con hoteles y agencias de viajes para que dentro de sus recorridos incluyan al centro comercial.
Entre estas alianzas mantienen un pasaporte de descuentos para los huéspedes del Decameron, de donde se reciben a diario turistas.
Aunque la percepción de que la inversión extranjera en el Multicentro es sólo colombiana, la gerente destacó que además existen las procedentes de más de 10 países entre ellos, Venezuela, Uruguay, España, y Perú que generan un atractivo único con nuevas marcas y productos que no existían en Panamá.
Esta cartera de inversión cuyo monto actual no fue revelado por la gerente pretende ser ampliada. Ella indicó que han recibido propuestas de México y Costa Rica.
Andrade Sterling manifestó que "este estatus es producto en gran medida por la importancia que a nivel turístico está teniendo Panamá en este momento. Este país está de moda en el mundo".
Sin embargo, una de las propietarias de las tiendas que pidió reserva de su nombre aseguró que el centro comercial no ha llenado las expectativas en materia de ventas y son las áreas de las comidas, el cine y juegos las de mayor movimiento.
Las esperanzas de estos empresarios están puestas en la apertura del hotel Decapolis el cual atraerá a turistas que podrían darle más vida y movimiento al centro comercial, pues en la actualidad no hay gran afluencia de compradores, sino de visitantes.
Adicional sostuvo que quizás para el público a resultado incómodo ingresar al Multicentro porque debe hacerlo a través de un estacionamiento cerrado y en su lugar, optan por hacer sus compras en lugares más accesibles.
Entre los planes futuros el mall tiene previsto la inauguración del Hard Rock Café una tarima de proyección de artistas nacionales e internacionales, la construcción del Centro de Convenciones, y en el mes de marzo la inauguración del hotel Decapolis.La inversión en este megaproyecto estuvo a cargo del Grupo EL-Hayek, formado por inversionistas árabes, colombianos y panameños tienen previsto realizar nuevos proyectos en el país.
Andrade Sterling consideró que este sector es rentable en el país, es una industria que ha crecido en los últimos 10 años a nivel mundial construyéndose entre 6 megaproyectos en cada ciudad.
El constructor del Multicentro, Pedro Gómez está desarrollando 5 centros comerciales en la ciudad de Bogotá sin contar los dos anteriores.