Panamá como destino turístico se posiciona en un alto grado de competitividad, según un informe presentado por el consorcio BBDO/Ketchum International. Desde diciembre del 2001 la campaña promocional de Panamá ha dado un crecimiento sostenible en las cifras de entrada de visitantes al país, y en los ingresos que genera el sector turístico. BBDO/Ketchum International presentó los resultados obtenidos del programa de su promoción integrada de publicidad, relaciones públicas y mercadeo directo.
Esta campaña promocional tiene como fin posicionar a Panamá como destino turístico preferido, sostenible y de calidad en las Américas para mercados internacionales. De acuerdo con Donna Síebrasse de Sanchís, presidente de Sanchíz, Siebrasse & Asociados (empresa que representa a Ketchum, Inc en Panamá) en los meses de enero y febrero del presente año la entrada de visitantes ha aumentado a 16.6%, lo que significa que la campaña de promoción está funcionando y se dirige en el camino correcto.
Por su parte, Marisabel de León, directora de cuentas de Campagnani BBDO señaló que cuando se empezó a ejecutar la campaña en abril del 2002 en los Estados Unidos como principal mercado, se estableció la meta de que el nivel de respuesta se adquiriría a partir del mes de diciembre y así lo fue.
La estrategia de esta campaña ha estado enfocada en llegar a un grupo objetivo único denominado viajero pionero. Este es un estado mental, grupo de personas, es una forma de pensar de cierto grupo con poder adquisitivo alto generalmente ubicado en los Estados Unidos y sobre el cual se ha elaborado estrategias específicas para llegarles a través de los medios que consultan. El viajero pionero ha visitado la mayoría de los destinos tradicionales tales como México, París, Londres y Nueva York, por lo que ahora busca algo distinto.
La resistencia a los cambios económicos es la cualidad particular de este viajero, es decir no sufre o cambia sus planes de viajes por problemas de conflictos. Para ejecutar esta campaña se descartó los conceptos tradicionales que desarrolla el resto del mundo, con el fin de atraer al turista moderno, manifestó César A. Campagnani, Jr., presidente de Campagnani BBDO.
Se ha invertido una parte importante del presupuesto para tratar de llegar a los diferentes mercados en los cuales en América Latina hay vuelos directos hacia Panamá.
