Ayer arrancó el proceso de licitación de la campaña publicitaria de la promoción internacional de Panamá , cuya inversión asciende a 10 millones de dólares, suma record en los anales publicitarios, pero por debajo de los presupuestos publicitarios de otros países de la región.
Luego de superar dificultades técnicas a lo largo de un proceso dilatado , el Instituto Panameño de Turismo (IPAT) recibió la propuesta de 4 agencias panameñas asociadas con compañías extranjeras para la creación y ejecución de los servicios de promoción que se necesitan para impulsar el potencial turístico del país.
Se esperaba la participación de 10 consorcios publicitarios, pero sólo 4 acudieron con sus respectivas propuestas debido, según se supo, al escaso tiempo entre la preparación de la propuesta y la fecha de entrega de las mismas.
Las agencias postulantes son McCann Erickson World Group S.A.; BVK/Pumer Imagen 10/Fleishman Hitland; Consorcio BBDO/ Ketchum International, integrada por (BBDO Panamá , Sanchiz Siebrasse, Katchum Atlanta y BBDO South) y Díaz / TBWA.
La gerente general del IPAT, Liriola Pittí, precisó que luego de este paso se instalará una comisión evaluadora durante esta semana para escoger a la mejor propuesta en un período de 30 días.
La comisión estará integrada por tres funcionarios públicos y tres personas particulares conocedoras de este tipo de procesos. Pittí indicó que la Junta Directiva del IPAT debe acoger la recomendación de la comisión evaluadora, si así se determina, para adjudicar la licitación.
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