El auge de ventas de la industria automotriz va acompañado de una mayor presencia en los medios. Las gaseosas, champú y jabón mantienen su espacio; la banca cedió posiciones.
El auge del sector automotor no solo se refleja en los cerca de 51, 000 vehículos vendidos el año anterior. También en la cantidad de anuncios publicitarios que pautan en los medios de comunicación.
Según la firma Mediacom, en los cuatro primeros meses de este año este sector invirtió 3.46 millones de dólares en publicidad, tanto en televisión como en radio, prensa y revistas.
Esos recursos ya representan el 45 % de lo desembolsado el año anterior. Este crecimiento le permitió convertirse en el primer anunciante privado en el país, relegando al segundo lugar a las firmas que comercializan champú, gaseosas, jabones de tocador, bancos, electrodomésticos, entre otros.
Las firmas que venden champú ocupaban el año pasado el primer puesto, con una inversión de 7,66 millones de dólares, ligeramente superior al pautaje de la industria automotriz.
Para Nicolás Espinoza, gerente general de Renault, esta tendencia se relaciona con el volumen de ventas del sector desde el año anterior.
El auge de ventas generó una gran competencia en las cerca de 30 marcas de automóviles que se comercializan en el país. "Las empresas tratamos de captar nuevos clientes a través de sistemas publicitarios. Este nivel de competencia obliga a que se comuniquen frecuentemente los beneficios de cada concesionario, con el objetivo de captar mayores clientes y, por ende, mejorar las ventas".
Espinoza agrega que con la publicidad se pretende que los clientes reconozcan la marca, características, calidad, especificaciones, bondades y diseños del automotor. "Para este año, las ventas se ubicarán en los mismos niveles del 2001".
