Dos compañías lanzaron sus productos al mercado por medio de un reality show. Primero fue la tarjeta de crédito de American Express de Bancolombia con Abraham y, después, los colchones Serta Inc. de Colombia con Cata Aristizábal.
Contagiados por el éxito de los "reality show" de los canales privados RCN y Caracol, una tarjeta de crédito y un colchón incursionaron este semestre en un nuevo formato de televisión comercial que no entretiene pero que sí vende.
Ese fue el caso de la agencia DDB Colombia, sede Medellín, que lanzó al mercado nacional la nueva tarjeta de crédito, "American Express" de Bancolombia por medio de un reality de televisión.
La manera como se presentó este producto fue desconcertante. Los creativos aprovecharon dos coyunturas para generar una expectativa: el fenómeno "Jaider" y "Ximena" que aún estaba reciente y la necesidad económica de las personas que pensaron que se trataba de un nuevo proyecto audiovisual para ganar más plata.
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