Telenovelas seducen a televisoras

LAS TELENOVELAS son la importación más reciente de las televisoras norteamericanas, que están intentando frenar más de un decenio de bajas en los niveles de audiencia. Un éxito puede cambiar el destino de una cadena de televisión.
El formato del programa de búsqueda de talentos de "American Idol", derivado de "Pop Idol"" del Reino Unido, hizo que la cadena Fox de News Corp. pasara de ser una opción a un contendiente por el primer lugar entre los espectadores jóvenes.
Sin duda las telenovelas le funcionan a Univision, dijo Joe Bonner, analista de Argus Research, refiriéndose a la mayor cadena de habla hispana de Estados Unidos.
News Corp. es la única compañía de medios que está apostándole a que funcionarán. Es una fórmula probada con el tiempo, dijo en una entrevista Kevin Reilly, presidente de entretenimiento de NBC. Importamos formatos de otros países. Este es un formato que ha funcionado por mucho tiempo. En los últimos 15 años, la audiencia de las cadenas de televisión de habla inglesa ha caído a un promedio nocturno de 42, 1 millones desde 60 millones.
Las telenovelas han ayudado a incrementar el raiting de habla hispana promedio a 2.71 millones este año, desde 1.12 millones de espectadores en 1994.
Los espectadores de televisión por cable aumentaron a 56.2 millones, desde 21.5 millones en los últimos 15 años.
Aquí entra en juego lo que llamamos el valor del dinero en el tiempo.
Esto significa que el dinero en nuestras manos hoy, vale mucho más que el dinero mañana.
Por esta razón los bancos nos pagan intereses por depositar dinero en sus cuentas.
Están pagándole lo que en principio usted está dejando de ganar por no tener ese dinero disponible en sus manos hoy.
Por esta sencilla razón, el cálculo que debemos utilizar para inversiones de más de un año debe considerar el tiempo requerido para recibir los retornos.
Mientras más tiempo demore, el retorno se reduce.
El procedimiento para estos casos es a) Dividir los dineros recibidos al final de la inversión entre los dineros invertidos; b) al resultado de (a) debemos calcularle la raíz matemática dependiendo de los años que dura la inversión. Si la inversión dura 4 años, debe ser la raíz cuarta, si la inversión duró 7 años, la raíz séptima y así; c) al resultado de (b) le restamos uno (1); d) finalmente el resultado de (c) lo multiplicamos por 100%.
De esta manera nuestro primer retorno sería: (Raíz Cuarta de ($15, 000/$10, 000)-1)*100%, lo que resulta en 10.6% de retorno anual. Para la segunda sería: (Raíz séptima de ($18, 000/$10, 000)-1)*100% lo que resulta en 8.7%. ¿Se da cuenta entonces cuál es la mejor inversión?
Retorno sobre la Inversión (ROI) es un estimado del beneficio (el "retorno") sobre el dinero gastado (la "inversión") en una alternativa en particular, y consiste en determinar los beneficios, calcular los costes y resumir los resultados.
Es en la actualidad, la herramienta clave para que los negocios midan con eficacia la forma en que una compañía usa sus activos.
Hay que negociar con base en el concepto de retorno sobre la inversión, ya no solamente sobre el del precio; ese es el gran cambio que se da a través de las alianzas comerciales.
(*) El autor es empresario