Banco General, El Machetazo, Melo, Toledano, Copa Airlines, Cerveza Panamá, Ducruet, Panasonic y Telefónica fueron algunas de las grandes marcas consideradas en Panamá el año pasado, que engalanaron en volumen I del libro "Topbrands" del país.
Este año, aún el jurado calificador evalúa las marcas para seleccionar las que formarán parte del volumen II de "El Libro de las Grandes Marcas en Panamá", que será presentado a finales del presente año.
En la primera publicación se describió además de la marca, logros alcanzados, valores y aquellos hechos interesantes y desconocidos por el público consumidor.
En el volumen II se incluirá aspectos como mercado, historia, producto, acciones de Responsabilidad Social Empresarial, valor de la marca, innovaciones y la marca en cifras.
Antecedentes.
Grupo Cerca, representante para América Central y el Caribe de Superbrands de Inglaterra y Frontline Communications, es el encargado de este prestigioso reconocimiento a las marcas panameñas.
Superbrands es una organización con presencia en más de 75 países en los 5 continentes, cuya labor es reconocer y calificar a las más excepcionales marcas, al otorgarles el estatus de Topbrands a aquellas que hayan sido avaladas como de gran excelencia por un Brand Council. A la fecha, Topbrands ha otorgado este estatus a más de 10,000 marcas alrededor del mundo.
El Brand Council es un Consejo de Marcas totalmente independiente, integrado por un grupo de empresarios y expertos profesionales del mercadeo, publicidad y comunicación, el cual evalúa marcas, tanto locales como multinacionales, que entregan beneficios emocionales y funcionales superiores a los de la competencia, y que califican para ser elegidas Topbrands.
Con el afán de extender este valioso reconocimiento en la región, Grupo Cerca ha realizado el proyecto Topbrands Guatemala en 2006, en Honduras en 2007, Panamá y República Dominicana en 2008, y actualmente se trabaja en Venezuela y Puerto Rico.
El vicepresidente de Grupo Cerca, Daniel Panedas, dijo que este segundo proceso de calificación de Topbrands, permitirá compilar las marcas en Panamá, mostrar lo que hace grande a una marca y resaltar a aquellas que son íconos por su sólida trayectoria y valor en el mercado nacional. El Brand Council de Panamá será conformado por diferentes agencias publicitarias.
