Mercado
- En este mercado incluso el 1% de la cuota de mercado de automóviles es crítico, y los compradores latinos son un grupo importante, dijo Alexander Edwards, presidente de Strategic Vision, una compañía de investigación de consumo con sede en San Diego.
- Las ventas en Estados Unidos de las marcas de automóviles Lexus y Scion de Toyota crecieron 5.1%, 1.2 millones en el primer semestre del año. El fabricante de automóviles todavía espera entregar al menos 2.3 millones de automóviles y camiones a clientes en Estados Unidos este año. La empresa implementa distintas estrategias para lograr aumentar su comercialización.
Toyota Motor Corp. planea seguir siendo la marca de automóviles de mayor venta entre los clientes hispanos de Estados Unidos, mientras que los fabricantes de automóviles de la competencia aumentan los esfuerzos para ganar una mayor participación en los negocios de la minoría étnica más grande del país.
Toyota ha sido la marca líder de los compradores hispanos por 10 años consecutivos, dijo Bill Fay, vicepresidente de ventas del grupo en Estados Unidos, en una conferencia del Consejo Nacional de La Raza, el grupo hispano de derechos civiles y de defensa más grande de Estados Unidos.
Nissan Motor Co. y Ford Motor Co. se encuentran entre las compañías que están intensificando los esfuerzos para aumentar las ventas a los latinos, dijo.
La ventaja que tenemos es que hemos estado haciendo esto por un tiempo. Tenemos cierto valor con aquellos consumidores, dijo Fay en una entrevista en la conferencia en Los Ángeles. Para mantener su liderazgo los pasos de Toyota incluyen esfuerzos para aumentar la comercialización y el compromiso con la comunidad.
Estamos tratando de cubrir todas nuestras bases y reforzar la resistencia del producto y la participación en las diferentes comunidades, manifestó.
Los fabricantes de automóviles están bajo presión para retener a los compradores habituales y atraer a otros nuevos, en tanto la calidad y el diseño de producto mejoran a través de la industria.
