Los coloridos peces y mariposas que bordeaban el nombre de Panamá en cada anuncio turístico del país es cosa del pasado. La campaña publicitaria por 10 millones de dólares ha entrado en ejecución y el nuevo logo - una orquídea color naranja junto con el nombre Panamá y el lema: " Panamá, el camino menos recorrido" - es la tarjeta de presentación que tendrá el país a partir del próximo año.
Ayer la compañía Campagnani/BBDO Panamá, Snachíz, Siebrasse & Asociados, Ketchum; BBDO Atlanta y Ketchum Inc., presentaron en el centro de Convenciones Atlapa la campaña millonaria con la que esperan captar más de 140,000 turistas el próximo año.
Santiago Patiño, a cargo de la estrategia publicitaria, explicó que la campaña estará orientada inicialmente a un segmento meta, en este caso los " viajeros pioneros" que son aquéllos que inician tendencias y son líderes de opinión en la categoría de viajes.
Estos visitantes son viajeros experimentados que ya han visitado destinos tradicionales y andan en busca de nuevas experiencias. Patiño precisó que el mercado de viajeros pioneros son personas de 35 años hacia arriba con ingresos anuales de 75,000 dólares y residentes de áreas urbanas. Enfatizó que la meta es convertir a Panamá en un destino de moda.
Con esta campaña se espera fortalecer la imagen turística de Panamá en los mercados de Estados Unidos, Canadá, América Latina y Europa. Estados Unidos sigue entre los principales mercado a promocionar, a pesar de los atentados terroristas del 11 de septiembre.
Patiño precisó que se espera que 91,000 visitantes provengan de Estados Unidos, lo cual a su entender no es imposible porque a la campaña tendrán acceso 39 millones de personas.
En tanto, Carlos Ricque a cargo de la creatividad de esta publicidad, manifestó que la campaña busca intrigar al viajero pionero y construir una identidad que se extienda a todos los productos que ofrece el país.
Contenido patrocinado
Últimas noticias
