"Sonríe Siempre Panamá", la campaña masiva de publicidad a nivel local realizada por el Instituto Panameño de Turismo (IPAT) logró el éxito esperado, por lo menos así lo interpretaron los principales referentes del sector turístico al considerar los resultados que se están viendo en estos días. La misma se hizo pensando en un himno que identificara la actitud del panameño frente al turista con un mensaje alegre y positivo.
De acuerdo con el consorcio Sanchíz, Siebrasse & Asociados, S.A/ Ketchum, encargado de la relaciones públicas para el IPAT, los panameños han captado el mensaje de "Sonríe Siempre Panamá".
Su concepto lleva implícito un interés de rentabilidad que busca vender la imagen del país a todo el mundo. "Para nosotros los hoteleros, lo más importante es trabajar para lograr la mejor cara del país ya que el universo tiene los ojos puestos en Panamá. Este no debe verse como de gran impacto para la economía nacional, sino más bien la venta de la promoción a nivel internacional", señaló César Tribaldos, presidente de la Asociación de Hoteleros de Panamá (APATEL).
Explicó que "lo más importante debe ser el efecto positivo que recibirá este país para luego lograr un mayor provecho en el turismo a largo plazo y no debe ser el resaltar la ocupación de dos o tres días".
Sin embargo, es indudable que la promoción del certamen de belleza contribuyó para que los principales hoteles del país reciban un importante flujo de visitantes. El Hotel Continental, por ejemplo, a pesar que no es el hotel sede del concurso Miss Universo, si es el que cuenta con mayor número de hospedaje por parte de la delegación del Comité Internacional y de la propia Justine Pasek, actual Miss Universo.
Según José Franco, gerente del hotel desde el 27 de abril sus instalaciones tienen un lleno completo ya que a diario llegan personas en busca de hospedaje. El Continental tiene un promedio de 160 habitaciones ocupadas diariamente por miembros de la Comisión del certamen
Franco señaló que el sector hotelero con este evento está generando una elevada suma a la economía del país, ya que los visitantes no solo invierten en hospedaje sino que también en alimentación, casino, lavandería, llamadas telefónicas, bar, entre otros.
Aseguró que si tuviera que sumar todo estos conceptos, el Hotel Continental sobrepasaría los 200 mil dólares en ingreso durante las tres semanas atribuidos a este evento. "Los hoteleros hemos ofrecido el 100% y por parte de la operación terrestre estoy seguro que también se ha logrado el objetivo trazado", indicó Franco.
"Sonríe Siempre Panamá" tiene como objetivo captar la conciencia nacional involucrando al ciudadano común sobre el papel que le corresponde jugar en el esfuerzo por el desarrollo turístico del país.
En esta campaña se destacan las acciones que los panameños deben asumir a la hora de acoger a los turistas y visitantes, demostrando así que el turismo se ha convertido en los últimos años en una industria dinámica.
Su pegajoso jingle y su peculiar eslogan ha logrado que esta pintoresca y colorida campaña se esté presentando en Panamá con un rotundo éxito a nivel televisivo, radial, impreso y de publicidad exterior.
Los primeros esfuerzo de la campaña estuvieron concentrado en su difusión a través de radioemisoras y promocionando las ferias nacionales del interior y de la ciudad. En tanto, su segunda etapa incluyó la transmisión televisiva y mediante vallas.
