La crisis económica ha hecho que los estadounidenses se queden más en casa y vean más la televisión, una media de 18 horas semanales frente a las menos de 16 de 2008, según un informe publicado hoy.
El estudio State of the Media Democracy, de la consultora Deloitte, revela un incremento del 26 por ciento en el número de estadounidenses que eligen la televisión como su medio favorito de entretenimiento frente al 2008.
La cuarta edición del estudio evalúa las preferencias mediáticas de 2.046 consumidores estadounidenses de entre 14 y 75 años.
Más de un 70 por ciento de los participantes identificó la televisión como una de sus tres actividades mediáticas preferidas y un 34 por ciento la calificó como su principal pasatiempo, más del doble de la segunda opción: navegar por Internet, con un 14 por ciento del respaldo popular.
Casi tres terceras partes de los consultados aseguró que los difíciles tiempos económicos los han llevado a comprar menos entradas para el cine, conciertos y eventos deportivos, así como DVDs y videojuegos.
"La recesión ha disparado la demanda de entretenimiento en casa y ha llevado a los consumidores a invertir en la mejora de su experiencia televisiva", afirmó en un comunicado Ed Moran, director de innovación de Deloitte.
Moran indicó que esa dinámica, sumada a la creciente popularidad de las televisiones digitales de pantalla plana que pueden acceder a la web, hará que "cada vez se difuminen más las líneas divisorias entre la televisión e Internet".
La televisión es también el medio más influyente en lo que a publicidad se refiere.
Así, el 83 por ciento de los consumidores identificó la publicidad televisiva como uno de los tres factores que más influye en sus decisiones de compra.
Por el contrario, menos de la mitad de los consultados identificó la publicidad en Internet entre esos tres factores influyentes.
Por lo demás, el estudio subraya que el consumo de juegos aumentó en distintas plataformas, sobre todo la consola.
Casi el 60 por ciento de los hogares estadounidenses tiene ahora una videoconsola, frente al 44 por ciento de hace tres años.
A eso se suma el papel clave del teléfono celular en la vida del "conectado" ciudadano estadounidense.
Una tercera parte de los consultados dijo utilizar el celular como una plataforma de entretenimiento y un 47 por ciento de los propietarios de teléfonos inteligentes dijo que es su pasatiempo más valioso, un incremento notable frente al 20 por ciento del año pasado.
Al mismo tiempo, un 42 por ciento de los estadounidenses utiliza ya su celular para acceder a la red.
El informe también señala que una cuarta parte de los estadounidenses socializa en Internet casi a diario y casi el 60 por ciento tiene una página en alguna de las redes sociales, frente al 48 por ciento del año pasado.
Los usuarios tienden además a confiar más en las recomendaciones que obtienen en esas redes sociales, dijo Moran.
