Varela gasta medio millón por semana en propaganda

El discurso del presidente Juan Carlos Varela de haber recibido un gobierno en bancarrota en nada coincide con sus hechos, si se observa con detenimiento la franja publicitaria en la televisión local donde ha sido pautada la publicidad estatal.

Tras una revisión minuciosa, el equipo periodístico de Panamá América se percató de que el último trabajo propagandístico del Gobierno, de 60 segundos de duración, pauta al menos cinco veces por día en los diferentes canales de televisión en horarios prime time, es decir, en las franjas publicitarias más costosas de la TV local.

El precio por un espacio publicitario en ese horario que va de 5:00 de la tarde a 9:00 p.m. cuesta $5,000 y la cuña gubernamental en la que Varela desmenuza la gestión de los cien primeros días de su gobierno, se emite en ese mismo periodo de tiempo. Es decir que cada vez que esta propaganda es emitida, los contribuyentes están pagando a esos dos medios el costo descrito en este mismo párrafo.

Medio millón de dólares en pauta para dos canales de TV

Sin embargo, la cifra se incrementa si tomamos en consideración que dicha propaganda está pautada de lunes a viernes, cinco veces por día, en cada uno de los canales que mantienen vínculos editoriales e intereses económicos con el actual gobierno. En resumen, el monto total por esta propaganda cuesta a los panameños medio millón de dólares por semana.

Tras conocerse este hecho, la sociedad civil y grupos políticos han manifestado su disconformidad. Tal es el caso de Carlos Lee, presidente de la Alianza Ciudadana Pro Justicia. Lee piensa que el gasto desmedido en propaganda gubernamental es parte de la falta de conciencia de los políticos y en el caso específico de Varela, dice que se le aplica el famoso dicho que reza que “el cura nunca se acuerda cuando fue sacristán”...

“El discurso político cuando se está en oposición es uno, y la actuación cuando se es gobierno es otra. Es parte de la incoherencia que la ciudadanía ha denunciado permanentemente”, señaló.

Desde el punto de vista de mercadeo, tras la difusión del único sondeo de popularidad realizado en nuestro país después de la instalación del nuevo gobierno, Varela sale mal parado en temas de interés nacional. Ejemplo de la mala calificación ciudadana se refleja en áreas como transporte, seguridad, salud y la corrupción donde obtuvo bajos porcentajes.

En este mismo sentido, el analista político Mario Rognoni cree que Varela está tratando de lavar la cara del gobierno con la publicidad estatal. Su error, cuenta, es exagerar o copiar estrategias de administraciones anteriores.

“Es triste que la cuña sobre los primeros cien días de gestión que saca Varela es prácticamente una copia de la que publicó el gobierno de Ricardo Martinelli. Sin embargo, este tipo de estrategia es un apoyo en caso de que haya bajado puntos en las encuestas de popularidad”, dijo Rognoni.

Por último, Gabriel Pascual, del Comité de los Familiares de las Víctimas del Dietilenglicol, recomendó a Varela que en vez de malversar dinero, indemnice a los pacientes afectados con el jarabe envenenado y comprar medicamentos para los cotizantes. “Uno de los grandes problemas de la seguridad social es la falta de supervisión en los gastos de los recursos. Ese desgreño administrativo preocupa porque hay carencia de insumos y de infraestructura. Ha habido mal manejo”, expresó Pascual.

Este medio impreso trató de obtener alguna reacción del presidente de la república, sin embargo, los correos enviados a su amplio equipo de comunicación no fueron contestados a pesar de nuestra insistencia.