El fomento del turismo en Panamá
Chicago en particular es una metrópoli de más de 8 millones de habitantes, recibió durante el año 2002 unos 20 millones de turistas que generaron un ingreso no inferior a los 38 mil millones de dólares, una cifra que le valió el segundo lugar en Estados Unidos. Entre los diez países con más ingresos por turismo, sólo aparece un país latinoamericano (México) con 8 mil millones de dólares, y Panamá está muy por debajo, si bien en los últimos años ha crecido moderadamente estimándose que se alcanza una cifra del orden de los 300 millones de dólares.
En una importante agencia de Chicago, a nuestra enviada se le informó que nunca habían recibido folletos sobre Panamá y que sólo una vez, hace muchos años, la embajada en Washington les había enviado información sobre cómo invertir en Panamá. Como paliativo se le informó que hace días corría la voz que Panamá había lanzado una campaña de promoción turística pero que aún no se habían divulgado los detalles, lo cual hace suponer que las cosas pueden ir mejorando. Pero la publicidad es esencial y la que realmente vende.
El dueño de otra agencia señaló que últimamente había vendido siete pasajes aéreos para nuestro país, y que el interés radicaba fundamentalmente en asuntos de negocios.
Pero, ¿por qué indagar sobre el turismo nacional en Chicago? La Feria Americana de Turismo se llevó a cabo allí recientemente y fue el centro de atención del mundo turístico. Realizado en Centro McCormick y donde participaron mayoristas, operadores, compañías de transporte, hotelería, el stand panameño no estuvo presente. Ni videos, ni polleras, ni acordeones y ni pensar en afiches o promociones. Totalmente nula la presencia de panameños dispuestos a traer gente para "turistear" en Panamá. Estimamos que la ausencia de Panamá en estos eventos deja mucho que decir. Los paneles fotográficos con referencia al Canal, Bahía Piña, San Blas, Bocas del Toro, Boquete y otros muchos lugares que ofrece nuestro querido Panamá, debieron exhibirse para resaltar la belleza de la naturaleza, el paisaje de su cielo y lo transparente de sus aguas.
Cuba ha invertido como pocos países en su promoción, entregando cientos de folletos de sus playas en revistas a todo color en papel ilustración y lanzando desde Argentina al resto del continente un agresivo programa de promoción televisiva. Muy plausibles son también los esfuerzos de México, Puerto Rico, República Dominicana, Costa Rica, Venezuela, Chile, Guatemala y Honduras, entre otros países de la región. Cuesta describir el movimiento que han desplegado en esta muestra internacional nuestro vecino Costa Rica. Los pabellones, sus coloridos retratos, sus ofertas donde se destacan Guanacaste, Punta Arenas, volcanes y selvas. Es virtualmente imposible por razones de espacio explicarles lo que reciben los visitantes al stand tico. "100 por ciento Diversidad" es el lema de su nueva campaña, explicada en un folleto de 52 páginas en papel ilustración, toda la hotelería con la más variada gama de opciones para alojamiento y tarifas.
El turismo tico se muestra en varios periódicos y revistas de los Estados Unidos, incluso una página entera en el New York Times y en la edición dominical de Los Angeles Times y el Chicago Tribune, diarios que circulan también en todo el mundo. Habrá que trabajar mucho y bien para atrapar a los canadienses, europeos y asiáticos que tienen verdadero interés en conocernos. Mostrar nuestros encantos y tratar de persuadirlos en cuanto a nuestras ventajas, será un reto. Pero hay que empezar a hacerlo, ya.
En una importante agencia de Chicago, a nuestra enviada se le informó que nunca habían recibido folletos sobre Panamá y que sólo una vez, hace muchos años, la embajada en Washington les había enviado información sobre cómo invertir en Panamá. Como paliativo se le informó que hace días corría la voz que Panamá había lanzado una campaña de promoción turística pero que aún no se habían divulgado los detalles, lo cual hace suponer que las cosas pueden ir mejorando. Pero la publicidad es esencial y la que realmente vende.
El dueño de otra agencia señaló que últimamente había vendido siete pasajes aéreos para nuestro país, y que el interés radicaba fundamentalmente en asuntos de negocios.
Pero, ¿por qué indagar sobre el turismo nacional en Chicago? La Feria Americana de Turismo se llevó a cabo allí recientemente y fue el centro de atención del mundo turístico. Realizado en Centro McCormick y donde participaron mayoristas, operadores, compañías de transporte, hotelería, el stand panameño no estuvo presente. Ni videos, ni polleras, ni acordeones y ni pensar en afiches o promociones. Totalmente nula la presencia de panameños dispuestos a traer gente para "turistear" en Panamá. Estimamos que la ausencia de Panamá en estos eventos deja mucho que decir. Los paneles fotográficos con referencia al Canal, Bahía Piña, San Blas, Bocas del Toro, Boquete y otros muchos lugares que ofrece nuestro querido Panamá, debieron exhibirse para resaltar la belleza de la naturaleza, el paisaje de su cielo y lo transparente de sus aguas.
Cuba ha invertido como pocos países en su promoción, entregando cientos de folletos de sus playas en revistas a todo color en papel ilustración y lanzando desde Argentina al resto del continente un agresivo programa de promoción televisiva. Muy plausibles son también los esfuerzos de México, Puerto Rico, República Dominicana, Costa Rica, Venezuela, Chile, Guatemala y Honduras, entre otros países de la región. Cuesta describir el movimiento que han desplegado en esta muestra internacional nuestro vecino Costa Rica. Los pabellones, sus coloridos retratos, sus ofertas donde se destacan Guanacaste, Punta Arenas, volcanes y selvas. Es virtualmente imposible por razones de espacio explicarles lo que reciben los visitantes al stand tico. "100 por ciento Diversidad" es el lema de su nueva campaña, explicada en un folleto de 52 páginas en papel ilustración, toda la hotelería con la más variada gama de opciones para alojamiento y tarifas.
El turismo tico se muestra en varios periódicos y revistas de los Estados Unidos, incluso una página entera en el New York Times y en la edición dominical de Los Angeles Times y el Chicago Tribune, diarios que circulan también en todo el mundo. Habrá que trabajar mucho y bien para atrapar a los canadienses, europeos y asiáticos que tienen verdadero interés en conocernos. Mostrar nuestros encantos y tratar de persuadirlos en cuanto a nuestras ventajas, será un reto. Pero hay que empezar a hacerlo, ya.
