Los retos de Ricardo Martinelli
Quisiera compartir algunas consideraciones sobre los retos de Ricardo Martinelli dentro del marco de las primarias del partido Cambio Democrático (CD).
De salida, su reto coyuntural es el hecho de ser el único candidato presidencial de su partido. Esta situación podría afectar toda la movilización logística del 3 de agosto. Así, Cambio Democrático debe tener una participación de no menos del 50% de sus miembros, para demostrar poder de convocatoria y unidad. Como referencia, el Panameñismo y el PRD, han tenido una participación del 56% en eventos similares.
Sobre la Alianza Unión Patriótica y Cambio Democrático, ambos partidos se necesitaban por sus falencias logísticas y para llenar espacios en candidaturas locales. Además, el Panameñismo, a diferencia del CD, había trancado las negociaciones por los acuerdos de Guararé. Falta ver cómo la estrategia de comunicación de Martinelli manejará la aparente contradicción de discurso por la alianza con un partido lleno de "políticos tradicionales". Nota, los "patrióticos" son los más favorecidos con la alianza.
A nuestro criterio, Martinelli, como candidato, presenta dos fortalezas: Primero, cuenta con recursos económicos suficientes para desarrollar una sistemática campaña, utilizando todas las herramientas de comunicación política disponibles. Claro, no ganan las campañas que más gastan, sino la que gastan eficazmente. Segundo, Martinelli cuenta con un cuerpo de asesores conocedores de las particularidades del escenario electoral panameño, y eso se refleja con una disciplinada estrategia de comunicación, la cual proyecta dos metas: Uno, posicionar a Martinelli como el exitoso hombre de negocios que sabe cómo se siente el pueblo (empatía = caminando en los zapatos del pueblo) y que sabe cómo mejorar la situación económica de la gente. Y la segunda meta, capitalizar el fracaso político del PRD y del Panameñismo. En este punto, es importante la tendencia en las encuestas de un 25% de indecisos e indiferentes ¿Hacia dónde se inclinarán esos votantes? Esta es la apuesta de Martinelli, tomando en cuenta que en las encuestas, su tendencia de intención del voto es de 20%.
Pero Martinelli presenta dos debilidades: Primero, no ha podido, hasta la fecha, capitalizar sus fortalezas, pues no ha generado credibilidad suficiente para persuadir a sus votantes "targets". Segundo, ¿será la estrategia de captar a los indiferentes e indecisos, suficiente para alcanzar y superar el piso electoral del PRD? Pues, con el universo de la oposición dividido en dos fuerzas equiparadas, será muy difícil alcanzar al PRD, a menos que la elección se polarice y sólo un candidato de oposición se posicione como tal, como ocurrió en 1999.
Concluyendo, Martinelli es el candidato de oposición más presionado, pues debe mantener su liderazgo en las encuestas y su partido debe demostrar fuerza en las primarias.
