Los Juegos de Sydney han generado ingresos para el Comité Organizador cifrados en 1.756 millones de dólares estadounidenses, un 80 por ciento más de lo previsto cuando, hace siete años, la ciudad australiana obtuvo la sede olímpica.
Según los datos que aparecieron en el número de septiembre de la revista “Olympic Marketing Mattersâ€, publicada por el COI, la candidatura de Sydney preveía ingresar 975 millones.Esta cifra, sin embargo, creció hasta casi doblarse debido al inesperado crecimiento de las partidas correspondientes a patrocinadores, derechos de televisión y venta de entradas.
Así, por venta de derechos de transmisión el Comité Organizador (SOCOG) recibirá 798 millones, frente a los 488 que calculaba en su presupuesto inicial.Los ingresos del programa TOP de patrocinio internacional han crecido de 90 a 221 millones, mientras que el patrocinio local aportó 315 millones, 108 más de los previstos.
La venta de entradas, al término de los Juegos, dio ingresos por 356 millones, frente a los 139 del primer cálculo.
Los 798 millones de ingresos por derechos de televisión superan netamente los 568 de Atlanta’96 y casi doblan los 440 de Barcelona’92.
Después de la clasura de los Juegos de Sydney, SOCOG y COI poseen ya todas las cifras que indican que la cita fue un éxito económico “que romperá todos los récords olímpicosâ€, según la mencionada publicación.
Esta circunstancia permitirá a los organizadores cumplir sin problemas las dos grandes promesas de su candidatura: la gratuidad del alojamiento en la Villa Olímpica, que les supondrá 20 millones de dólares, y las subvenciones para los billetes de avión de los participantes, que les costarán 25 millones.
Los Juegos atrajeron a Sydney durante la quincena de los Juegos a 250.000 extranjeros, pero la cifra prevista de visitantes relacionados con los Juegos se elevó a 1,6 millones si se tiene en cuenta el periodo 1997-2004.
El beneficio económico para Australia en el apartado turístico se calculó en 4.270 millones de dólares estadounidenses.
Otro récord fue el de países que televisaron los Juegos: 220, frente a los 193 de Barcelona y los 214 de Atlanta.
Entre los países que, por primera vez, ofreció cobertura televisiva en directo de los Juegos figuran Bielorrusia, Lituania, Gambia, Malta y Sri Lanka.
El turismo fue el gran ganador de las Olimpiadas de Sydney, dijo el jefe de la oficina de turismo de Australia, quien predijo que habría 1,6 millones de visitantes extra en la década que abarca los Juegos del 2000.
Las llegadas adicionales, atraídas por la cobertura de la prensa y la publicidad patrocinada de los juegos, generaría 1.600 millones de dólares australianos (880 millones de dólares) en ingresos para una industria turística que representa el 10 por ciento de la economía australiana, dijo John Morse.
“Está en buen camino, más allá de nuestras expectativas,†dijo el director de la Comisión de Turismo Australiano en una conferencia de prensa.
“Sydney y Australia son las estrellas de los Juegos, pero el mayor ganador es el turismo.â€
