La obra literaria del Gurú de los negocios, Philip Kotler, junto a John A. Caslione, llamada "Caótica: Administración y marketing en tiempos de caos" de la Editorial Norma, es un instructivo técnico y conciso para quienes desean anteponerse al “caos” económico que nos aqueja globalmente.
Caótica nos aclara, en primer instancia, que la "turbulencia de mercado" en la economía mundial se ve afectada por el descuido de los recursos naturales y los actos terroristas en el mundo.
Este invaluable manual del marketing se enfoca en hechos y en los cambios que están surgiendo económicamente para subsistir con “estrategias administrativas”, sin importar su ubicación geográfica.
Entre los conceptos utilizados en el mundo, que debemos conocer, están las siglas BRIC (Brasil, Rusia, India, China) el bloque de naciones o el "ascenso del resto", donde se proclaman estas naciones, como "inafectadas" por la crisis económica, ayudando a estabilizar a otras naciones.
Estos países crecen en medio de las “inclemencias” de estos tiempos y logran negociaciones, millonarias para su país.
Kotler, además, menciona cómo estas naciones inspiran a empresas transnacionales (ET) en el sector industrial, al ubicarse en los diferentes escenarios económicos en el que se encuentran y cómo buscar mejores resultados.
El modelo Caótica de Philip Kotler ilustra con gráficas, explicando paso a paso, cómo se puede llevar una industria de la turbulencia a la sostenibilidad financiera.
Las claves de Kotler se pueden leer en seis capítulos en este tomo. Cuyo texto propone con el “Modelo Caótica” un sistema de emergencia que arroja una alerta temprana para ajustar y compensar los negocios en medio de la recesión. Logrando llevar las primeras “luces” para estabilizar y encauzar a las empresas para que alcancen sus metas a mediano y largo plazo.
