Panamá: la ruta por descubrir

Los esfuerzos por situar a nuestro país como destino turístico internacional se han intensificado y para el próximo año, el Instituto Panameño de Turismo ha desarrollado una campaña publicitaria y de relaciones públicas con el fin de proyectarnos con la marca "Panamá" y lograr alcanzar la meta de un millón de turistas para el 2003.
El Consorcio BBDO/Ketchum International, compuesto por Campagnani/BBDO Panamá, BBDO Atlanta, Sanchíz, Siebrasse & Asociados, S.A./Ketchum y Ketchum, Inc., quienes ganaron la licitación para la campaña, fueron los creadores de "Panamá: the path less traveled" , el nuevo concepto e imagen con la que se identificará a nuestro país en el extranjero.
Más de cien personas, entre panameños y norteamericanos, trabajaron para crear el concepto, que de acuerdo a Santiago Patiño, de Campagnani BBDO Panamá, es la promesa de que el servicio que se ofrecerá estará a la altura de su nombre y desempeño.
Liriola Pittí, gerente general del IPAT, expresó que nuestro país tiene atractivos únicos, sólo le faltaba la publicidad y las relaciones públicas.
¿COMO SE CREO "PANAMA: THE PATH LESS TRAVELED"?
Lo primero que hicieron los creativos fue cambiar el logo de Panamá, el anterior, aunque bueno era muy difícil de ampliar y muy similar al de otros destinos. Se cambió la tipografía a una más clara y de fácil lectura y más sofisticada, se le añadió una orquídea de tonos naranja y amarillo, ya que Panamá es famosa por sus orquídeas y estas son exóticas y atrayentes.
Los anuncios de revistas se caracterizarán por grandes fotografías con un texto informativo en medio acerca del lugar o personas en cuestión. Similares serán los comerciales de televisión. Los anuncios invitarán a visitar el sitio de internet www.panama.com, donde habrá más información de nuestro país.
El sitio cuenta con "banners" o anuncios animados, no se requiere más de dos clicks para accesar a algo y se planea por medio de web cams presentar en vivo paisajes de diferentes partes de la república. La campaña también se dirigirá a los agentes de viajes por medio de hermosos afiches motivadores e informativos.
Roberto Maduro, gerente general de Campagnani/BBDO Panamá se refirió a la campaña dirigida al mercado local; en ella apelaron más que al interés nacional, al "bolsillo" o interés económico. Se trata de que los panameños entiendan que en la medida de que traten bien a los turistas,éstos llegarán en mayor cantidad y trayendo su dinero al país.
Se apelaron a situaciones exageradas, como una casa de quincha con una gran piscina en el patio trasero, o un taxista que cómo vehículo de trabajo tiene una limosina. El lema es "El turismo tiene sus recompensas: sé colaborador, sé honesto, sé un buen anfitrión y te sorprenderá de lo que puedes lograr".
La campaña local inicia el 7 de enero, se difundirá masivamente los primeros tres meses y luego disminuirá la intensidad hasta los meses de julio y agosto, cuando se intensificará nuevamente por el inicio del verano norteamericano, ya que se esperan visitantes para ese tiempo.
¿QUIENES VAN A VENIR A PANAMA?
Esta campaña está dirigida a un grupo específico, al "viajero pionero", personas de 35 años o más, con ingresos anuales de 75 mil dólares y sobre todo amantes de los destinos desconocidos y los lugares exóticos.
Este perfil, realizado por el Consorcio BBDO/Ketchum International, incluye entre los posibles turistas a personas de una educación universitaria y superior, experimentados y residentes en áreas urbanas y semiurbanas, que una vez que conozcan Panamá, compartan sus experiencias con personas conocidas y de su entorno y les despierten la curiosidad por visitar nuestro país.
Los pioneros adoran la influencia que tienen sobre los demás, siempre buscan lo nuevo y único, quieren ser líderes y los primeros en recorrer nuevos lugares. Para ellos el valor real de sus viajes reside en que puedan hablar sobre ellos con la gente que conocen y maravillarlos por lo que hicieron. Sus prioridades son vivir su vida plenamente y pagan enormes sumas de dinero por ello. Son un 66% más rentables que los viajeros masivos, además cuidan más los lugares que visitan. Con la campaña "Panamá: the path less traveled", se busca convertir a nuestro país en un destino de moda para los viajeros pioneros.