Promover artistas es muy rentable

EN PANAMÁ el negocio de la promoción de artistas es factible y muchos promotores que empezaron en multinacionales ahora son independientes y ganan más. Si retrocedemos unos 20 años, podría recordar que en los ochenta, eran pocos los promotores que tocaban las puertas de los medios de comunicación social para difundir temas de artistas, que manejaban en las radio emisoras, planear entrevistas en los diarios e incluir en los canales de televisión los vídeos.
Willie Fernández, uno de los pioneros en la promoción de artistas y de conciertos en Panamá, recuerda que hace más de 20 años, las relaciones públicas de los artistas no existían y "eran rústicas". Cuando el señor Fernández manejaba a La Fania All Star, las empresas licoreras eran las que se encargaban de promover a los artistas con anuncios de sus productos. No se realizaban conferencias de prensa, no había relación artistas-medios y tenían que trabajar con las uñas. Cuando venía un concierto, los promotores no tenían listas de medios, sino, que le daban boletos de cortesía a los periodistas que apoyaban al artista y al concierto.
Un gran promotor de salsa y merengue, Jimmy Dawson, no olvida sus inicios en 1988 cuando iba a las cabinas de radio a dejar material discográfico de Cheo Feliciano. Dawson, no borra de su memoria, las ruedas de prensa que realizaba, donde se gastaban aproximadamente mil 500 dólares. Añadió que actualmente no se dan CD´s originales en las conferencias de prensa, por el gran incremento de los disco piratas. Y por tal motivo, entregan discos solo con el tema promocional. Actualmente Dawson, invierte de dos mil a tres mil dólares en una conferencia de prensa.
Pero no sólo el sexo masculino se encarga de eso, ya que una que recuerda cómo se inició el fenómeno de la farándula en Panamá, es Mélida Trujillo, que inició en Estéreo Azul y Continental en 1989.
Por estar en ese medio y conocer DJ, en los 90 comenzó en la empresa Sony BMG para promover artistas internacionales. Para Mélida fue fácil, porque conocía a Dj y locutores que trabajaban con ella y estaban en otras emisoras como Rodney Clark (El chombo), Rogelio Campos, entre otros. Allí realizó las primeras conferencias de prensa en discotecas y llevó a artistas para entrevistas en los diferentes medios de comunicación. Sony BMG, manejaba un presupuesto para los lanzamientos y el encargado tenía que trabajar de acuerdo a eso. " En esos tiempos se gastaba hasta mil dólares en una conferencia, que incluía el local, pasa boca, bebidas, comunicados de prensa y hasta los discos que esos tiempos, repartían copias originales" dijo Trujillo.
Luego, por conocer el sistema y las personas encargadas de difundir información acerca de los artistas, se abrió espacio en el negocio y fue donde nació MT Enterteiment.
Otras de las féminas, que está en el negocio es la periodista Haydeé Tuñón, que empezó como reportera de farándula en el 2001. Los primeros artistas que promocionó fueron Ednita Nazario, Samy y Sandra Sandoval, MDO, Robi Draco Rosa y otros. Según Haydeé, en este negocio se cobra muy bien, pero todo depende lo que harás. En su trayectoria nunca pagó "payola" ( un pago ilícito por sonar la canción en la radio) sus artistas son muy queridos y hasta el día de hoy, no lo ha hecho. Ahora es la promotora que maneja la mayor parte de los artistas nacionales como: Iván Barrios, Any Tovar, Karen Peralta, Miguel Cigarruista, Massiel Mendoza, Evaristo y Paulette Thomas.
Actualmente, son más de cinco promotores de artistas que se encargan de enviarnos material y cuadrar entrevistas con sus artistas. En las ruedas de prensa, ya no se dan fotos en papel fotográfico, sino que te proporcionan un CD, que incluye la canción promocional del artista, la foto y la información.
Para los conciertos, hay que acreditarse con una semana de anticipación al concierto, incluso, tienes que brindar tu número de cédula. Los encargados te llaman antes del evento para saber si vas o no, tienen puestos asignados con el nombre del medio y hasta obsequios personalizados para que asistan.
Con esto, se puede dar cuenta de cómo ha ascendido y que tan importante es la farándula en Panamá. Esta es la primera entrega del reportaje, la próxima semana, escribiremos acerca de lo lucrativos que son los conciertos en Panamá.