Los “pubs” y cerveceros británicos aprovecharán los próximos Juegos Olímpicos para incrementar sus ventas, aunque sea solo durante el verano, después del declive que ha tenido el mercado.
Por su parte, el cervecero SABMiller, propietario de marcas como Peroni, Grolsch o Pilsner Urquell, estima un resultado positivo en sus ventas, en la misma tónica que sus competidores, incluyendo el número mundial AB Inbev.
El grupo holandés Heineken, por su parte, aseguró un papel de patrocinador oficial de los Juegos de Londres 2012, para rentabilizar la exposición que ofrece el acontecimiento.
“No hay ningún evento más importante, de envergadura más mundial o más espectacular que los Juegos Olímpicos”, comentó el director de Heineken UK, Stefan Orlowski.
Cabe mencionar que Heineken será el único autorizado en vender cerveza en los recintos olímpicos, a un precio de 4.20 libras (6.5 dólares, 5.2 euros) lo que la prensa británica consideró como prohibitivo.
Además, los 50 mil “pubs” del país esperan sacar provecho de dicho evento internacional, ya que las competiciones deportivas, retransmitidas en las pantallas de televisión, tienen generalmente un impacto positivo en el consumo de cerveza.
“Los ‘pubs’ representan la quinta esencia de la cultura británica para los turistas”, dijo John Howard, de la asociación CAMRA, que promueve “Ale”, la cerveza tradicional británica.
