Panamá apuesta esta tarde a Zandú y Spago

LA POSICIÓN de líder que ocupa Panamá como máximo ganador del clásico Internacional del Caribe será defendida por Spago y Zandú hoy.
Panamá ha ganado un 33% de las 36 ediciones anteriores, es decir, doce versiones para liderar el historial del evento sobre México que había ganado diez veces antes de su retiro en 1995.
En la carrera de hoy los créditos panameños Spago y Zandú tendrán que medirse a la yegua Casty de México, que ha ganado once de sus trece participaciones, así como al representante del país anfitrión Omar Alejandro.
El clásico del Caribe de este año enfrenta además a caballos que representan a Colombia, Ecuador, República Dominicana y Venezuela.
Según los entendidos la carrera debe definirse entre Casty, Omar Alejandro, Spago y Zandú. El venezolano Sibarita está llamado a ser el más fuerte al final.
Celestino Carbonell. Propietario de Spago. Intentará ganar su segundo clásico del Caribe hoy. En 1992 el Stud La Marea, de su propiedad, ganó esta carrera con Leonardo.
Moisés Henriquez. Hoy tiene la responsabilidad de ensillar a los dos caballos panameños que participarán en la XXXVII del clásico Internacional del Caribe.
Corn. Velásquez. Tratará de convertirse en el primer jinete que gana tres veces esta carrera. En su récord personal ya tiene apuntados a Leonardo y Cafajeste.
GGH: Vine primero para un proyecto muy interesante que me había planteado el señor Ramón Vallarino de un periódico popular que es "Día a Día". Un proyecto de los que más satisfacción me ha dejado, sobre todo por la claridad que había en la Gerencia sobre este producto, que se había gestado quizás a través de una serie de estudios de mercado para mejorar los otros productos. Se vio que había un hueco para poder sacar un periódico popular como es "Día a Día". Fue un periódico que se hizo en un tiempo récord, de diez o doce días con un gran éxito. Quedé muy contento con el resultado, a tal punto que la semana que salía Día a Día estaba invitado a dar una conferencia en París en la IFRA, y cambié completamente la estructura de mi conferencia para plantear lo que había sido el reto de hacer Día a Día, y la conferencia fue un éxito porque la gente no pensaba que se podía hacer un periódico de esas características en tan poco tiempo.
Semblanzas: ¿Llegaste, hiciste Día Día; el nuevo diseño de Crítica, y también el de Semblanzas?
GGH: Si, un proyecto muy interesante. Una separata de nivel alto, tanto cultural como intelectual, que carecía de un espacio propio dentro de Panamá América. Me gustó mucho trabajar en ese proyecto. Inclusive yo manufacturé algunos de los primeros ejemplares, y creo que poco a poco Semblanzas ha tomado el sitio que merece y que era algo que necesitaba el periódico.
Semblanzas: Hablamos de las nuevas tendencias en diseño gráfico y las que respalda Gomez Hill.
GGH: En el diseño gráfico de los diarios, las pautas las han puesto estos grandes gurús del diseño, entre ellos Mario García, Roger Black, Tony Cases, una serie de gente que van asesorando diarios por todos el mundo. De alguna manera ellos marcan la influencia de hacia dónde deben de seguir los periódicos. Estos casi dos años que he estado en Panamá he pensando que muchos de los diseños que podemos traer bajo el brazo y los aplicamos a un medio, no funcionan ¿Por qué? Porque tienen que ser gestados desde dentro de una redacción. Primero satisfacer las demandas del lector, y después satisfacer todo lo que son las demandas empresariales. Los discursos son completamente diferentes aquí, como podrían ser en Argentina, España o Estados Unidos. Creo que el futuro en los medios impresos en cuanto a su imagen se gestarán desde dentro, o sea, con gente que llega, y pueden ser grupos de consultores, que llegan y se planta ahí para trabajar allí codo con codo con la gente.
Semblanzas: Pero siempre tomando en cuenta las demandas del mercado específico que tratan...
GGH: Yo creo que sí; lo más importante siempre es el lector. Antes se trabajaba para satisfacer nuestros egos dentro de la redacción, o incluso, en el caso de los diseñadores en los años 90, era para ganar premios. Ahora no, más que todo el interés, tanto de mí como de muchos colegas que estamos metidos en esto, es la comunicación; es decirle primero el lector qué es exactamente lo que quiere y tratar de satisfacer suS demandas. No se trata únicamente de hacer pÁginas bonitas.
Es allí donde creo que los códigos han ido cambiando. Ahora tenemos un lector joven que no está leyendo, porque seguimos manejando una serie de conceptos de hace 10 años, pensando que este lector joven se va a interesar cuando hemos visto que la evolución de los medios de comunicación ha sido fenomenal en los últimos cinco años.
Semblanzas: En los elementos constitutivos del diseño, años 80 años 90, primaba mucho más el texto y el título, menos la fotografía...Estoy bajo la impresión de que en los últimos años esa tendencia ha ido cambiando.
GGH: Somos personas visuales. Si algo nos gusta le prestamos interés. Creo que sucede igual en los diarios. Desgraciadamente, en América Latina puedo decir, y algunos países en Europa, no se le ha prestado la importancia a la fotografía. Países como Estados Unidos lo tienen muy claro. Allí hay grandes editores de fotografía, y periódicos que probablemente pueden ser pobres en cuanto a su presentación gráfica los rescata la fotografía. Es decir, una gran foto bien tomada, bien editada, bien planificada, vale casi igual que un texto bien escrito.
Semblanzas: ¿Entonces hacemos un poco más de énfasis en los textos cortos, mucho más título, mucho más foto?
GGH: Cuando nos damos cuenta que la gente no lee, pues creo que por lógica habría que hacer textos más cortos. Pero al hacer textos más cortos tienen que ser más trabajados: texto interesantes, titulares que sean ganchos, que insisten al lector a la lectura, y por consiguiente si tenemos una gran imagen, y todo eso bien compuesto pues es algo que nos llama la atención y podemos dar esa pauta para que nos lean.
Semblanzas: En los últimos años los medios han tenido un gran desarrollo, los periódicos que antes eran vistos como los ejes en muchos mercados enfrentan ahora a medios tan veloces y efectivos como la radio y la televisión. ¿En esa nueva realidad a qué ejes deben los periódicos prestar más atención?
GGH: Ahora nos podemos informar más rápido que hace diez años. Muchas veces nos pasa que agarramos un periódico y estamos frente a una noticia que es una repetición. Creo que el giro que deben dar los medios de comunicación se inclina un poco hacia lo que nosotros no sabemos de esa noticia. Por ejemplo en EPASA manejamos un concepto que le llamamos el valor agregado ¿Qué más le puedo ofrecer a mi lector que no haya visto ni en la televisión ni en internet? Creo que va por ahí el futuro de los periódicos. Acercarnos más a la gente, ser un periódico un poco más interactivo, y al mismo tiempo darle más apertura de información.
Semblanzas: ¿Entonces más profundidad, más elementos?
GGH: Por supuesto. Mucho más elementos. Que tenga dos o tres entradas dentro de una nota principal. Ya no son notas lineales donde empezamos y acabamos, sino ver como podemos confeccionar esa noticia para que cada uno de esos puntos nos aporte más información.
Semblanzas ¿Se podría pensar que el periódico "vitrina" está primando por encima de los standard de dos, tres o cuatro notas?
GGH: A mí me gustan las portadas que sean una especie de vitrina, donde tengo básicamente el contenido que viene en el periódico. Acabo de leer un artículo donde gente como Eduardo Danilo o Mario García hacen reflexiones sobre los nuevos conceptos visuales de diseño para los diarios, y ellos se encaminan un poco a reflejar la mayor cantidad de noticias. Tienen que estar mejor estructuras y mejor escritas. Esto significa que tiene que haber un mayor trabajo de edición periodística.