RONALDINHO, del Barcelona, ha destronado a los madridistas Ronaldo y David Beckham del liderazgo de la Liga de Campeones al ocupar la cúspide del valor mediático del fútbol, según un estudio de la Universidad de Navarra.
Este estudio analiza por vez primera la estrecha relación entre el impacto social de un jugador con los ingresos económicos que genera el fútbol como negocio.
El estudio concluye que existe una "altísima relación" entre el valor mediático del jugador y los ingresos publicitarios que genera, así como entre el valor mediático de los clubes y los ingresos totales que obtienen en taquillas, derechos de televisión y venta de productos de los clubes.
Francesc Pujol y Pedro García del Barrio, autores del estudio, afirman que los datos que arroja el estudio son de "gran relevancia" para la gestión de los intangibles deportivos y para los profesionales del fútbol y las empresas interesadas en el patrocinio deportivo.
Así, el fútbol mundial queda liderado por el brasileño Ronaldinho, con un valor mediático de 17, 5 puntos.
