Cuando se habla de una campaña publicitaria y más de uno de los grandes bancos del mundo, se piensa en millones de dólares.
En el caso del Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA), una campaña de gran magnitud se enfoca más en la visión que en la inversión. Así lo dijo a Panamá América Ignacio Maldonado Gómez, Director de Publicidad Corporativa del banco, que estuvo en Panamá haciendo una evaluación de las campañas de la institución en América.
Maldonado explicó que en el 2002 inició la campaña con el "slogan" adelante!, plasmando esta frase los siete principios de atención al cliente.
Dos años después, la idea evoluciona, y el enfoque es proyectar una entidad financiera entregada a las personas como lo que son, más que simples cliente, ayudándoles a cumplir sus sueños, sus pasiones.
Adelante, tráenos tu pasión, se ha lanzado en primicia en Panamá y Puerto Rico, adaptándolo a los diferentes mercados.
Ignacio Maldonado, resaltó que aunque los niveles de inversión para una campaña como la realizada no es tan alto, (15 millones de euros), "el ruido" que genera rebasa todas las expectativas.
Normalmente en inversión en publicidad el BBVA está entre el quinto y séptimo lugar, pero si se toma en cuenta los porcentajes del ruido que generan, el BBVA está en todos los mercados, entre los tres primeros bancos.
Complacido con la respuesta de las personas, Maldonado explicó que esta siempre será la visión de la institución.
"Ser un grupo financiero que da el apoyo las personas que sueñan con los proyectos de vida, cumpliendo con transparencia con cada uno de los legados de una empresa social y corporativamente responsable" agregó.
