La licitación de la campaña publicitaria con la que se promocionará a Panamá ya tiene fecha. Luego de varios meses de espera el Instituto Panameño de Turismo (IPAT) reveló que el 31 de julio, aproximadamente, 10 empresas participarán en la licitación de la campaña publicitaira por un monto de 10 millones de dólares.
El objetivo de esta inversión es vender la imagen de Panamá como uno de los destinos turísticos preferidos a nivel mundial, por lo cual se abarcará los mercados de Estados Unidos, Canadá, América Latina y Europa.
Se contempla hacer publicaciones en revistas internacionales, internet y gremios vinculados al turismo. El IPAT ha programado recibir las ofertas para la campaña que también incluye un programa de relaciones públicas y escoger este mismo día a la empresa ganadora de la licitación.
Las propuestas serán recibidas desde la 1:00 hasta las 2:00 p.m en el salón Chocoe del Centro de Convenciones ATLAPA. En base al proceso de homologación se acordó considerar el arbitraje para evitar la demora en los trámites legales que regulan el proceso de licitación.
Con el objetivo de que exista mayor transparencia, se aprobó, además, que el IPAT solicite a las empresas participantes presentar sus estados financieros correspondientes a su tres últimos períodos fiscales que deben incluir, entre otros requisitos, el balance general, el estado de ganancias y pérdidas y el flujo de efectivo o caja. Para los efectos de evaluación se tomará en cuenta la capacidad financiera de las empresas.
Este era un anuncio que esperaban todos los sectores que componen la actividad turística lo cual había demorado con la elaboración de los pliegos de cargo, porque no se podía hacer la convocatoria sin este requisito. Sin embargo, previendo este atraso, el IPAT fijó como fecha tope el mes de agosto para hacer el llamado a licitación, lo cual se ha cumplido.
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