El 80% del atractivo turístico del país se encuentra en el interior del país, por lo que para aprovecharlo, incluso internamente, la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) inició el Mes de la Patria con el lanzamiento oficial de la Campaña de Turismo Local 2016-2017.
La iniciativa tiene dos etapas: "Tu Panamá, ¿Ya la conoces?" y "Turismo empieza contigo", ambas dirigidas al mercado local para incentivar el turismo hacia diferentes puntos del país.
La campaña busca exponer los atractivos turísticos de la capital, Colón, las playas del Pacífico, la región de Azuero, Veraguas, Boca Chica, Tierras Altas, Bocas del Toro y otros destinos de nuestro país.
El surfista Gary Saavedra, la cantante Karen Peralta, el jazzista y compositor Danilo Pérez y el actor Robin Durán se convertirán en los embajadores y voceros, sugiriendo destinos a través de las redes sociales, plataforma imprescindible del mercadeo actual.
La primera etapa, "Tu Panamá, ¿Ya la conoces?" cuenta con seis piezas para todos los medios, invitando a panameños y residentes a recorrer los lugares de nuestra patria.
La segunda fase, cuyo objetivo es fomentar la conciencia turística destacando que lo que hace grande a Panamá es su gente, cuenta con dos piezas y lleva por tema: "Turismo empieza contigo". Esta apela al panameño que brinda un servicio al turista para que se sienta comprometido con que el turismo beneficia a todos.
Panamá no contaba con una campaña de promoción desde 2012, a lo que el administrador de la Autoridad de Turismo de Panamá, Gustavo Him, indicó que "la espera es justa porque hoy día tenemos una producción de la que nos sentimos orgullosos, no solo por el asunto turístico, sino por el tema de ser panameños, de querer nuestra patria".
Contrato
En abril pasado, la agencia Grupo Team Turismo 16-17 se adjudicó, mediante licitación pública, la campaña nacional, por dos años a un costo de $4.5 millones
Se espera lanzar a finales de este año la campaña internacional, a cargo de la agencia publicitaria VML, INC, por dos años y $20 millones.
