Un estudio realizado por MasterCard destaca que Latinoamérica registra un aumento sostenido de su población económicamente activa de alto poder adquisitivo con una preferencia para el uso de tarjetas de crédito en sus compras de entretenimiento, viajes y artículos de lujo.
El informe toma en consideración las 150 ciudades más ricas del mundo y América Latina registra 10 importantes polos de desarrollo, concentrando el 70% del poder de compra de la región, entre ellas, ciudad de México, Lima, Bello Horizonte, Guadalajara y Porto Alegre.
En el caso de Panamá, el segmento de alto poder adquisitivo está conformando por personas cuyas edades oscilan entre 20 y 35 años (58%) y de 36 a 50 (42%) del total de tarjetahabientes, según la investigación de mercado del comportamiento en métodos de pago de crédito y débito ejecutada para MasterCard.
En este sentido, prevalece en el mercado por las tarjetas de crédito sobre las de débito, especialmente entre mujeres adultas.
Los reportes sobre Latinoamérica dan cuenta que la clase media se expande y el mercado de alto poder adquisitivo presenta una dinámica de crecimiento sostenida. Los hogares que ganan 40 mil dólares al año crecerán más de 20% para el 2010.
Para América Latina, hay un aumento anual de 20% en el consumo crediticio que incluye préstamos personales, tarjetas de crédito y marcas, por el orden de los 876 billones de dólares.
En cuanto a la distribución de la riqueza por región, América del Norte 11.3 billones de dólares, sigue superando con creces a América Latina 5.1 billones de dólares, pero ambas con proyección de crecimiento.
Lo interesante es plantear cuáles son los valores que buscan las personas de alto poder adquisitivo al momento de adquirir una tarjeta de crédito. Básicamente, recompensas, pertenencia, subveción, individualidad y poder.
En el segmento de alto nivel económico, la búsqueda continua de tendencias, lujo y exclusividad sigue marcando la diferenciación en el estilo de vida, con gran apreciación por viajes al extranjeros, artículos lujosos, ropa, joyas y relojes de reconocidos diseñadores.
Según el informe, hay un elemento de pertenencia, en el que verse a la moda y trabajar duro por recompensas son factores claves para el sector.
En Panamá, el uso de cheques ha sido sustituido por el dinero plástico y el perfil de los titulares de tarjetas son hombres y mujeres que en su mayoría no superan los 35 años de edad.
Las tarjetas de crédito se usan con más frecuencia como medio de pago, sobre todo en entretenimiento, artículos de lujo, entradas para conciertos y electrodomésticos.
