Los asistentes a esta feria, coincidieron en destacar las posibilidades de crecimiento que tienen los destinos latinoamericanos, dada la riqueza de su patrimonio cultural y natural.
El director del Máster de Turismo de la Universidad Antonio de Nebrija de Madrid, Manuel Figuerola, manifestó a los periodistas que, a pesar de esta riqueza, América Latina no alcanza más del 6% del turismo mundial.
Figuerola, que trabaja actualmente en varios proyectos en Latinoamérica, opinó que existe un problema comercial, dado que el producto es correcto pero los canales para su puesta en valor quizás no sean los más adecuados" en aspectos como la creación de circuitos o la definición de tarifas aéreas.
A estos elementos técnicos se unen los de "carácter político", dado que la comercialización de un producto implica "dar seguridad jurídica a la inversión y garantía, y toda esa serie de problemas en América Latina tienen muchos recovecos", manifestó.
A su juicio, es necesario poner en valor el producto y mejorar la comunicación porque las tarifas de transporte "resultan a veces muy costosas", y están más distantes de los mercados emisores que otros destinos.
Figuerola se mostró optimista sobre el futuro de América Latina, que consideró "el destino del futuro", y recordó que el pasado año se registraron siete millones más de turistas, casi un 20% de los 44 millones de visitantes.
Apostó por la búsqueda de nuevas fórmulas de comercialización, como la empleada por Centroamérica, que calificó de "adecuada".
Por su parte, el gerente de la Sociedad de Planificación y Desarrollo (SOPDE) de España, Rafael Fuentes, apuntó que América Latina tiene "poco presupuesto" para mercadotecnia y promoción en Europa pero "lo poco que tienen no lo invierten bien".
Un estudio elaborado sobre el posicionamiento de los destinos latinoamericanos en los principales operadores turísticos españoles, británicos y alemanes, los más vendidos son Brasil (Sao Paulo y Río de Janeiro), Venezuela (la zona caribeña) y Argentina (Patagonia)
El principal destino es Cuba.
