L as marcas nacionales y extranjeras invirtieron 441.300 millones de yuanes ($64.900 millones , 50.200 millones de euros) en publicidad en China durante el año 2008, un 15% más que en 2007 debido principalmente a la celebración de los Juegos Olímpicos de Pekín el pasado verano.
Según un informe elaborado por el instituto chino de marketing CTR Market Research, la firma cosmética estadounidense Olay fue la que mayor desembolso realizó, seguida de la cadena de comida rápida también americana KFC, muy popular en el país.
Por fechas, entre enero y abril la inversión publicitaria creció en el gigante asiático un 17%, mientras que entre junio y diciembre hizo lo propio en otro 16%, a pesar del inicio de la crisis económica y financiera global.
Sólo durante el mes de mayo el incremento fue sensiblemente menor, limitado al 2%, debido al impacto del enorme terremoto de acontecido en el sureste del país, el peor seísmo en China en las últimas tres décadas y que dejó más de 87.000 muertos y desaparecidos.
El medio preferido por los anunciantes para acercarse a los 1.300 millones de potenciales clientes.
