El 24 de julio debe empezar campaña publicitaria del IPAT

La licitación de la campaña publicitaria turística de Panamá, valorada en 10 millones de dólares ya tiene fecha.
Luego de algunos atrasos, más que nada de carácter técnicos, el Instituto Panameño de Turismo (IPAT) decidió que el 24 de julio se desarrollará el acto público en el que participarán 10 empresas publicitarias, incluyendo filiales de agencias de Inglaterra y Estados Unidos.
Este martes 12 de junio se realizará la reunión de homologación con las 10 empresas que han comprado pliego de cargos para afinar los detalles de la campaña. La campaña de promoción, que abarcará los mercados de Estados Unidos, Canadá, América Latina y Europa, contempla, de acuerdo a los planes, campañas de publicidad en revistas internacionales y gremios vinculados al sector y al mercado por Internet.
Conlleva, además, visitas o viajes de familiarización de operadores de turismo y periodistas internacionales que puedan palpar la riqueza ecológica, lo atractivo del destino y la hospitalidad de la gente en Panamá, para completarlo con un programa de cultura turística.
El monto que se invertirá es el más alto en los últimos 10 años destinado al sector turístico. Aún no se tienen los montos desglosados de lo que se gastará en cada segmento de la campaña publicitaria, pero por el momento se evalúa los métodos en que se distribuirá el dinero y si una o varias empresas se encargarán de toda la campaña.
De acuerdo a información proporcionada por el IPAT, el cambio de fecha que inicialmente se había programado para el 21 de junio, se debió a que las empresas publicitarias solicitaron más tiempo para poner en orden sus papeles y afinar detalles con su contraparte extranjera.
Entre las empresas que han comprado pliego de cargos se encuentran McCann-Erickson, Cerebro Publicidad, Punto-Aparte, Leo Burnett, Sanchíz Sibrase y Asociados, Rogelio Díaz, DOB Adcom, Needhan Publicidad, Campagnani Publicidad y BVK Publicidad. La futura campaña, que espera incrementar el volumen de visitantes en 12%, contempla explotar el turismo de naturaleza, de aventura, de reuniones, de convenciones, compras y sol entre otros.