El banco Santander lanzará hoy su primera campaña publicitaria internacional, que le costará $52, 4 millones, diseñada para impulsar la marca única que la entidad utilizará en los negocios y mercados de los más de 40 países en los que está presente.
El presidente del Santander, Emilio Botín, y el consejero delegado, Alfredo Saenz, presentaron a 1.300 ejecutivos del Grupo, reunidos en la capital de Cantabria (norte de España), el Plan de Imagen y Marca puesto en marcha por la entidad para impulsar su marca única global, implantada con motivo de su 150 aniversario.
Emilio Botín reunió a los ejecutivos del grupo, procedentes de 22 países, en una convención que tuvo como colofón una exhibición por las calles de Santander del bicampeón del mundo de Fórmula 1 Fernando Alonso, cuyo equipo, McLaren Mercedes, patrocina el banco como parte de su plan de imagen.
La campaña presentada hace hincapié en que el Santander es el banco internacional con más oficinas en el mundo (10.852), que buscan la proximidad con los más de 69 millones de clientes con los que cuenta el grupo.
La campaña publicitaria comenzará hoy y se verá en 14 países donde el Santander tiene unidades de banca comercial: España, Reino Unido, Brasil, México, Chile, Portugal, Alemania, Italia, Venezuela, Puerto Rico, Colombia, Uruguay, Argentina y Polonia.
Emilio Botín dijo en la convención que el Santander tiene que llegar a ser una de las marcas más reconocidas del mundo, colocándose entre las diez primeras de la banca internacional.
Santander se situó en el 2006 como el séptimo banco del mundo por beneficios, con $7.596 millones.
La organización tiene previsto reunirse el 15 de marzo en Viena para evaluar la situación del mercado tras la aplicación de los recortes y los analistas apuntan a que no modificará el nivel de su oferta por tercera vez consecutiva, sino que se comprometerá al cumplimiento más estricto de las rebajas pactadas.
Será la primera vez que se celebra una conferencia del grupo con Angola como décimo segundo miembro de pleno derecho, pues el país africano ingresó el pasado 1 de enero en la OPEP, tras ser aceptado por el Consejo de Ministros en la reunión anterior, celebrada en diciembre en Abuya.
Por otro lado, el tira y afloja en el contencioso nuclear iraní volverá probablemente a centrar la atención de los mercados.
