La campaña de mercadeo, promoción y relaciones públicas de Panamá en el extranjero contará sólo con 4 millones de dólares para su ejecución durante el 2004.
A solicitud de un crédito adicional, el Consejo Económico Nacional (CENA) aprobó en días pasado un monto de 3.3 millones de dólares para el Instituto Panameño de Turismo.
De acuerdo con Publio Cortes, viceministro de Finanzas la suma de los 9 millones de dólares que habían quedado establecidos anualmente para la promoción de Panamá fue reducida sencillamente porque el año está transcurriendo y sólo faltan pocos meses para que finalice el 2004.
El IPAT cuenta con aproximadamente 700 mil dólares, y con los 3.3 millones que serán otorgados, se completaría los 4 millones de dólares que se requieren para la ejecución de la campaña, dijo Cortes.
Ya fue aprobado por el CENA, ahora falta que a más tardar en dos semanas, la Contraloría y el Gabinete acepten el crédito extraordinario, para que luego pase a la Comisión de Presupuesto de la Asamblea Legislativa.
El viceministro manifestó además, que lo más probable sería que no se llegue a invertir en su totalidad los 4 millones de dólares, por lo que en tal caso de quedar un sobrante deberá pasar al fondo para el presupuesto del 2005.
Se espera que el 12 de este mes el IPAT de a conocer los miembros que conformarán la Comisión Evaluadora, quienes analizarán las propuestas que fueron entregadas el pasado 19 de febrero.
Al transcurrir cuatro semanas luego de la instalación de la comisión, a cada una de los cuatro consorcios proponentes se les hará un llamado a que realicen una presentación oral de sus propuestas para la licitación de la campaña publicitaria.
Según información, si todo obedece al cronograma establecido, se espera que durante los primeros 15 días de junio se esté firmando el jugoso contrato para la promoción de la tan esperada campaña que fuera declarada desierta en su primera convocatoria el pasado 10 de octubre, ya que ninguno de los cuatro consorcios proponentes cumplió con el puntaje mínimo exigido.
En tanto, el gobierno estimó que para este año el turismo aporte más de 750 millones de dólares a la economía luego de que se registrara un crecimiento del 10.5%.
Este incremento es el más alto en la última década de este país, ya que en el 2002 la actividad aportó ingresos por 679 millones de dólares, que de acuerdo con Liriola Pittí, gerente del IPAT, será superado con creces al final de este año. "Esperamos incrementar el volumen de visitantes en un 12% a través de una demanda turística que se sitúa en 1,054,100 visitantes, fraccionados en 744,000 turistas y 310,000 excursionistas", dijo.
Birdsall, Vos & Associates, INC/Pumer Imagen Diez, S.A/Daniel J. Edelman, INC. (BVK); Boyd Barcenas, S.A/Roberto Gaudelli & Asociados/ Weber Shandwick Worlwide (BB); Young & Rubicam (Y&R); y BBDO Ketchum International (BBDO) que hoy día se disputan la campaña del 2004, no lograron en virtud de sus argumentos alcanzar el puntaje mínimo exigido respecto de los cuatro criterios básicos a ponderar durante el primer llamado a licitación.
Ninguno de los criterios básicos referente al factor financiero, campaña de publicidad, programa de relaciones pública y la de prestación de servicios especiales de mercadeo, para la promoción turística de Panamá en el extranjero, fueron cumplidos por las empresas.
El Consorcio BBDO obtuvo un total de 7,884 puntos en sus cuatro categorías, le siguió BVK con 7,400; Y&R logró 6,650 puntos; y BB 5,965 puntos.
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