Mientras que en Panamá aún existen empresas que se resisten a utilizar este medio alternativo para impulsar el mercadeo e incrementar las ventas, los ingresos obtenidos por la publicidad en Internet en EU crecieron un 39%.
Ello, porque los anunciantes descubrieron que los riesgos y la inversión son mínimos ante los resultados que se obtienen, y que parten de la relación costo/beneficio que motiva a los clientes.
Los datos surgen de un estudio realizado por la Oficina de Publicidad Interactiva y la firma PriceWaterhouseCoopers, que reveló que los ingresos percibidos durante los últimos meses por las empresas estadounidenses han sido los más altos desde que se comenzaron a medir los ingresos por publicidad on-line en 1996.
De esta forma, las cifras indican que la publicidad en Internet se recupera después de la caída de varios años, que fue provocada por el colapso de las empresas puntocom, por lo que los analistas de medios prevén que la publicidad en Internet crezca aproximadamente un 20% este año. Al tiempo que se mantiene el hecho de que los principales anunciantes todavía gastan apenas una fracción de sus presupuestos en el mercado online.
Pero no todo el panorama es alentador para quienes se dedican a ofrecer este servicio. En Panamá las empresas que ofrecen este medio alternativo para anunciarse luchan por mantenerse, a pesar de que desde el año 2000 tuvieron gran acogida.
Alt Media Group (AMG) es una de las empresas que figura en la larga lista que ofrece el servicio de Publicidad en Internet en Panamá, y que para sobrevivir ha tenido que implementar estrategias que involucran la innovación constante en el servicio que ofrecen.zzz César Campagnani, estratega comunicacional de AMG ofrece a la clientela no sólo el mercadeo y la publicidad en los llamados "medios innovadores".
"Esto incrementa significativamente el impacto de las campañas" dijo Campagnani, porque a diferencia del resto de los medios, con Internet un anunciante puede conseguir que toda su inversión publicitaria impacte 100% en el público que desea, porque al disponer de una base de datos, pueden escogerse perfiles que definen el "target" (mercado) o clientela a la cual quiere llegar. "Todo esto convierte a la Publicidad en Internet en una plataforma publicitaria única" recalcó Campagnani.
