De enero a mayo de este año la inversión publicitaria bruta en Panamá fue de 110.8 millones de dólares, dándose la mayor inversión en la televisión con 67 millones de dólares.
Durante este mismo período, pero del 2007, la inversión publicitaria fue de 99.8 millones de dólares.
Las cifras preliminares fueron compiladas por primera vez por la Contraloría General de la República, y las mismas indican que la menor inversión de enero a mayo de este año se dio en la publicidad exterior con 5.9 millones de dólares.
Por su parte, los periódicos registraron 22.8 millones de dólares, la radio 8.7 millones de dólares y las revistas 6.2 millones de dólares.
Al desglosar las cifras, la información oficial revela que en enero la inversión publicitaria fue de 17.9 millones de dólares, de 20.4 millones en febrero y de 23.9 millones de dólares en marzo.
En tanto, en abril alcanzó los 24.5 millones de dólares y en mayo 24 millones de dólares.
Dentro del sector es notable el incremento registrado por las revistas, que han pasado de tener una inversión publicitaria de 834 dólares en enero, a 1,524 dólares durante mayo.
Mientras, cifras de IBOPE Times indican que en 2007 la facturación bruta total de las empresas dedicadas a la publicidad fue de 174,452,959 millones de dólares.
Hasta mayo de este año IBOPE registra una facturación bruta de $37,907,062 millones.
Al preguntar sobre la diferencia de cifras con las dadas por la Contraloría General, una fuente de IBOPE sostuvo que lo que sucede es que los números de la citada entidad gubernamental excluyen la publicidad no facturada.
"Eso es mucho dinero, y de allí la diferencia", aclaró.
Perspectiva.
Recientemente el publicista Mario Barletta indicó que el éxito demostrado por la actividad publicitaria se basa en la posición geográfica del país, lo que ha permitido la instalación de grandes corporaciones.
Agregó que esto a su vez ha permitido que Panamá sea un "hub", en donde se puede atender tanto el mercado local como el regional.
Barletta, presidente de Star Communications Holdings S.A., empresa que acapara el 23% del mercado publicitario local, aseguró que el futuro de la publicidad también está en otros mercados de la región.
